"Fifty Fifty" ปรากฏการณ์ K-pop ผ่านเทรนด์สวยใส ที่กำลังก้าวมาแทน sexy...
หนึ่งสาวพนักงานคาเฟ่ที่มีความฝันทะยานอยาก ปรารถนาจะไปเป็นดารา อาจไม่ต่างจากหนึ่งหนุ่ม ที่เป็นนักเปียโน แล้วฝันอยากเป็น "เจ้าของคลับแจ๊ซ" ใน La La Land
ก่อนที่ทั้งสองคน จะตกหล่นจากความใฝ่ฝัน เหลือแต่ "ซาก" ความจริง ซึ่งบอกเราว่า ฝันที่สวยงาม และทำท่าจะจริง ก็ไม่จริง ในที่สุด
อย่างไรก็ตาม-ฝันของสี่สาวเค ป๊อป นาม "Fifty Fifty" ที่เพลง Cupid ซึ่งยืนหนึ่ง! ของพวกเธอ แถมมีบางช่วงตอน เหมือนเพลง La La Land แบบได้รับอิทธิพล สี่สาวนี้ อาจไม่จบแบบ "คู่รัก" หนังฮอลลีวูด
ทำไม ถึงเขียนว่า มันอาจไม่เป็นเช่นนั้น?
ประการแรก, Fifty Fifty ต่างจากหลายวงรุ่นพี่ของ K-pop ที่ล่วงหน้าไปก่อน - พวกเธอร้องเพลงภาษาอังกฤษได้ดี การออกสำเนียงถูกต้อง และมี "เน้นคำ" ในเนื้อร้อง เพื่อบอกถึง ความหมายที่ซ่อนอยู่
...
สิ่งนี้สำคัญมาก พอ Fifty Fifty ร้องภาษาอังกฤษ เพลง Cupid ที่ดังสุดของเธอ มียอดวิวร้อยกว่าล้าน และพุ่งสู่จุดสูงสุด อันดับสูงสุดในชาร์ต บิลบอร์ด ทั้งใน UK และ US อย่างที่ไม่เคยมีวงไหนใน K-pop ทำมาก่อน
ปรากฏการณ์นี้ ทำให้สื่อฝรั่งมองว่า บางที สี่สาว 50-50 อาจจะสร้างอะไรต่อมิอะไร ให้กับ "อุตสาหกรรมดนตรี" ในปี 2023 ก็เป็นได้
ประการต่อมา...Fifty Fifty เป็นโมเดลที่น่าสนใจนะครับ ในแง่ของ "วัฒนธรรมป๊อป" แบบ K-pop การวางภาพเด็กสาวอายุน้อย ในเกิร์ล กรุ๊ป กำลังเป็น trend ปีนี้ สิ่งที่ยืนยันได้คือ การตลาด sexy หายไป (แบบโป๊เปลือย)
สิ่งที่มาแทน คือการตลาดแบบ สดใส น่ารัก
และ Fifty Fifty คือสินค้า ที่มีคอนเซปต์ชัด ขายความฝันแบบสดใส, เพลงแบบ บับเบิลกัม ที่ร้องตามง่าย และติดตลาดทันที คำว่า "ความฝัน" ยังปักฝังเสียแน่น ในชื่อวงของพวกเธอ เพราะคำว่า Fifty-Fifty คือ จริง 50 และฝัน 50
การตั้งชื่อวงแบบนี้ มีข้อเสียในระยะยาว เมื่อพวกเธอโตขึ้น พวกเธอจะอึดอัดกับ look พวกนี้ เหมือนที่ครั้งหนึ่ง "สาว สาว สาว" อยากออกจากคำว่า "สาว สาว สาว" เสียที...
ที่เขียนมา คือผลพวงในแง่ดนตรี แต่ในแง่ผลกระทบทางบวก ด้านอุตสาหกรรมเพลง Fifty Fifty ช่วยให้ K-pop มีรายได้รวมต่อปี หลายหมื่นล้านบาท และทำให้ เกาหลีใต้ กลายเป็นประเทศที่ทำรายได้มากสุด เกี่ยวกับธุรกิจดนตรี!
...
อย่าว่าแต่ดนตรีเลย สิ้นปีนี้ โรงงานฮอลลีวูด ก็สู้ โรงงาน K-pop ไม่ได้ ทั้งเครื่องจักร พนักงาน ท่อปล่อยควัน K-pop กำลังทิ้งทุกตลาดไปไกล
สิ่งที่น่าจับตามากก็คือ ข้อฟ้องร้องของสี่สาววงนี้ ที่ยื่นฟ้องต้นสังกัดเอง เกี่ยวกับความไม่โปร่งใส บางอย่าง ในสัญญา จะนำไปสู่อะไร?
ต้นสังกัด จะสู้หรือถอย (น่าจะถอยเยอะ) เพราะ Fifty Fifty ยังไปได้อีกมาก วัยยังสดใส ภาษาก็เด่น เพลงก็ทำง่าย...โอกาสกินตลาดเต็มร้อย ยังมีอีกมาก
ไหนๆ ชื่อวง Fifty Fifty แฟนคลับก็ตั้งชื่อด้อม ล้อกลับมาว่า hundred ส่วนแบ่งนั้น Fifty Fifty แต่อุตสาหกรรมเพลง K-pop กินเต็มร้อย หรือใครจะเถียง....
อ่านบทความของ "นันทขว้าง สิรสุนทร" เพิ่มเติม :
...