แพทองธาร ชินวัตร ชี้ จุดเริ่มต้นของนโยบายซอฟต์พาวเวอร์ มาจากเป้าหมายที่อยากให้คนไทยหลุดจากกรอบเดิมในการหาอาชีพ และต้องเริ่มที่ขั้นตอนที่ต้อง re-skill หรือปรับทักษะคน ขณะที่สามคนเก่ง ผู้ขับเคลื่อนงานด้วยความคิดสร้างสรรค์ ตบเท้าเข้าร่วมเวทีไทยรัฐฟอรัม นำโดย “หน่อง อรุโณชา ภาณุพันธุ์” ผู้จัดละครบุพเพสันนิวาส และพรหมลิขิต “ปลา อัจฉรา บุรารักษ์” ผู้ก่อตั้งอาณาจักรธุรกิจร้านอาหาร iberry Group และ “เบนซ์ ธนชาติ ศิริภัทราชัย” ผู้กำกับ และนักเขียนชื่อดังจากค่าย Salmon House
ไทยรัฐกรุ๊ปเปิดเวทีเสวนาไทยรัฐฟอรัม ในหัวข้อ “Soft Power Thailand’s Next Weapon” ซอฟต์พาวเวอร์แบบไม่ซอฟต์ โดย น.ส.แพทองธาร ชินวัตร รองประธานคณะกรรมการยุทธศาสตร์ซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ เปิดเผยถึงยุทธศาสตร์การนำซอฟต์พาวเวอร์มาเป็นพลังขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศ
น.ส.แพทองธาร ย้ำว่า ซอฟต์พาวเวอร์ที่ผลักดันโดยพรรคเพื่อไทยนั้น ทำเพื่อผลทางด้านเศรษฐกิจ โดยมีนโยบายด้านต่างประเทศช่วยผลักดันวัฒนธรรมไทยให้ไปสู่สายตาชาวโลก และซอฟต์พาวเวอร์ไม่ใช่โปรดักต์ แต่เป็นพลังอำนาจที่ทำให้คนคล้อยตาม หลงรักในเสน่ห์ของประเทศไทยที่มีความหลากหลาย เช่น ละคร หนัง ดนตรี
...
น.ส.แพทองธาร ระบุว่าในช่วงที่ผ่านมาจุดเริ่มต้นของนโยบายซอฟต์พาวเวอร์มาจากเป้าหมายที่อยากให้คนไทยหลุดจากกรอบเดิมในการหาอาชีพ เพราะตำแหน่งต่างๆ ในการทำงานเดิมนั้นเต็มแล้ว จึงต้องหาวิธีว่าจะทำอย่างไรให้คนในครอบครัวหาอาชีพอื่นได้ เช่น นอกจากทำนาทำสวน มองหาอุตสาหกรรมต่างๆ เช่นอาหารกับการสร้างเชฟร้านอาหารเพิ่มขึ้นเพื่อสร้างอาชีพใหม่ และสร้างรายได้ โดยมีภาครัฐและเอกชนช่วยกัน และภาครัฐคือผู้อำนวยความสะดวก ทำให้เป็นระบบที่มั่นคงและยั่งยืนมากขึ้น
“อิ๊งค์ แพทองธาร” ย้ำรออีกนิด มั่นใจซอฟต์พาวเวอร์ผลักดันเศรษฐกิจได้
บนเวทีเสวนา ยังนำความเห็นจาก “ไทยรัฐโพล” ที่สำรวจความเห็นผู้อ่าน 1,595 ราย ช่วงวันที่ 15-22 ม.ค. ที่ผ่านมา มาสอบถาม น.ส.แพทองธารด้วย คำถามแรก “คุณคิดว่าแผนงานของโครงการซอฟต์พาวเวอร์จะช่วยผลักดันซอฟต์พาวเวอร์ไทยสู่ระดับสากล และขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศได้หรือไม่” คนส่วนใหญ่ตอบว่า “ทำได้” คิดเป็น 47% ตามมาด้วย “ไม่แน่ใจ” 26.6% และตอบว่า “ทำไม่ได้” 26.4%
น.ส.แพทองธาร ตอบว่า ดีใจมากที่ผลโพลไทยรัฐเชื่อมั่นว่าทำได้ และรวมกับไม่แน่ใจกว่าประมาณ 70% เพราะทุกอย่างกำลังอยู่ในขั้นตอนดำเนินการ กำลังแก้กฎระเบียบต่างๆ และถ้าเรื่องที่ทำอยู่ไปโดนใจ เกี่ยวข้องกับชีวิตเขาก็น่าจะเชื่อมั่นมากขึ้น
สำหรับคำถามที่สอง “คุณคิดว่าโครงการซอฟต์พาวเวอร์จะทำให้รายได้ของคุณเพิ่มขึ้นได้หรือไม่” ปรากฏว่า คำตอบส่วนใหญ่เห็นว่า “ไม่ได้” จำนวน 40% และตอบว่า “ได้” 31% ส่วนที่ตอบว่า “ไม่แน่ใจ” มีอยู่ 29%
น.ส.แพทองธาร ให้ความเห็นว่า ถูกแล้วที่คนจำนวนมากตอบว่า “ยังไม่ได้” เพราะอยู่ในขั้นตอนที่ต้อง re-skill หรือปรับทักษะคน ซึ่งไม่ใช่สูตรสำเร็จที่ทำได้เลย แต่เราตั้งเป้าหมายได้ เช่น ตั้งเป้าหมายรีสกิลเชฟอาหารไทยได้ 1 หมื่นคนในปีนี้ และจะเห็นภาพชัดเจนขึ้น เมื่อ พ.ร.บ.ทักก้า (จัดตั้ง THACCA Thailand Creative Content Agency) ผ่าน
ส่วนคำถามที่สาม “คุณคิดว่าอะไรคือซอฟต์พาวเวอร์ของประเทศไทย” ซึ่งมีคำตอบที่พบเป็นส่วนใหญ่ ได้แก่ อาหาร การท่องเที่ยว และมวยไทย และยังมีคำตอบอื่นๆ ที่น่าสนใจ ซึ่ง น.ส.แพทองธาร ระบุว่า อาหาร, การท่องเที่ยว และมวยไทย พร้อมผลักดันในปีนี้ให้เติบโตมากกว่าที่เป็นอยู่ โดยอาศัยนโยบายต่างประเทศผลักดันอย่างเข้มแข็ง และมีระบบมากขึ้น
...
ด้าน น.ส.จิตสุภา วัชรพล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม ไทยรัฐทีวี และไทยรัฐออนไลน์ กล่าวเปิดงานเสวนาว่า “เป็นที่ประจักษ์อยู่แล้วว่า ประเทศไทยมีศักยภาพมากมาย และยังไม่ถูกนำมาใช้เพื่อผลักดันและส่งเสริมให้เกิดผลในวงกว้าง เพราะธุรกิจเดิม อุตสาหกรรมเดิม อาจไม่มีแรงขับเคลื่อนมากพอที่จะทำให้ประเทศไทยเติบโตอย่างก้าวกระโดด ท่ามกลางพลวัตของโลกที่หมุนไปข้างหน้า อย่างรวดเร็ว การขับเคลื่อนนโยบายซอฟต์พาวเวอร์ จึงเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้น โดยส่วนตัวมีคาดหวังอย่างแรงกล้าและรอคอยที่จะเห็นการเปลี่ยนแปลงและผลลัพธ์ของนโยบายนี้อย่างใจจดใจจ่อ” น.ส.จิตสุภา กล่าว
นอกจากนี้ น.ส.จิตสุภา ยังกล่าวด้วยว่า ถ้านโยบายนี้สามารถผลักดันให้เกิดเป็นอาวุธลับเศรษฐกิจตัวใหม่ได้จริง ก็จะช่วยดึงเม็ดเงินจำนวนมหาศาลเข้าประเทศ สร้างเศรษฐกิจและเงินหมุนเวียนภายในประเทศได้ ทำให้เศรษฐกิจเติบโตอย่างยั่งยืนและสมบูรณ์แบบสำหรับทุกคน
ในเวทีไทยรัฐฟอรัม ยังเปิดเวทีแลกเปลี่ยนความคิดสร้างสรรค์จาก 3 ตัวแทนพลังซอฟต์พาวเวอร์ระดับท็อปของเมืองไทย นำโดย “หน่อง อรุโณชา ภาณุพันธุ์” กรรมการผู้จัดการ บริษัท บรอดคาซท์ ไทย เทเลวิชั่น จำกัด ผู้จัดละครที่ได้รับความนิยมเรตติ้งสูง อย่างบุพเพสันนิวาส และพรหมลิขิต “ปลา อัจฉรา บุรารักษ์” หญิงเก่งผู้ก่อตั้งอาณาจักรธุรกิจร้านอาหาร iberry Group และ “เบนซ์ ธนชาติ ศิริภัทราชัย” ผู้กำกับ และนักเขียนชื่อดังจากค่าย Salmon House ที่เห็นตรงกันว่า ซอฟต์พาวเวอร์นั้นจะช่วยผลักดันเรื่องการสร้างงาน สร้างอาชีพ โดยต้องลงมือทำและคิดนอกกรอบอย่างสร้างสรรค์
...
ผู้จัดละครดังเผย คอนเทนต์คุณภาพต้องการ “เวลา” ให้คนทำศึกษาข้อมูล
หน่อง อรุโณชา กล่าวว่า การทำละครให้สำเร็จ นอกจากจะมีบทประพันธ์ที่ดี ก็ยังต้องมีผู้เขียนบทโทรทัศน์ที่มีความรู้ ความสามารถ กรณีละคร บุพเพสันนิวาส ผู้เขียนบทใช้เวลาเกือบสองในการศึกษาข้อมูล และนอกจากบทแล้ว สิ่งที่เตรียมงานอย่างหนักก็คือ เสื้อผ้าเครื่องแต่งกายของนักแสดง ฉาก จนถึงขั้นตอนของโพสต์โปรดักชัน การทำ CG การตัดต่อ เช่นเดียวกับเพลงประกอบละครออเจ้าที่ฟังแล้วติดหู ซึ่งใช้เวลาทำนานมาก ซึ่งผลลัพธ์สุดท้าย ทำให้ละครเรื่องนี้มีความเป็นไทย และคนรุ่นใหม่ชื่นชอบ
ส่วนปัจจัยที่ทำให้ซอฟต์พาวเวอร์ละครเติบโต หน่อง อรุโณชา เห็นว่า คือการรักษาคุณภาพ สร้างคุณภาพคนและงาน มีเนื้อหาที่เป็นสากล ต่างชาติยอมรับได้ ทุกคนเห็นความน่าประทับใจ หรือสิ่งที่ชาวต่างชาติประทับใจเรา ที่เราต้องรักษาส่งเสริม ส่งต่อ และทำต่อเนื่อง โดยไม่ได้จำเป็นต้องให้เป็นไทยอย่างเดียว เป็นได้หลายรูปแบบ และมีสื่อสารออกไปอย่างสร้างสรรค์
ความอร่อยในแบบ iberry ต้องย่อยง่าย และมีเรื่องเล่า
...
ปลา อัจฉรา กล่าวว่า ความสำเร็จในแบบ ปลา iberry คือการทำให้ได้มาตรฐานคงที่ตลอดเวลา ทำให้ลูกค้าไว้วางใจ เป้าหมายของ iberry ก็เหมือนการสร้างศิลปินที่ออกอัลบั้มใหม่ตลอดเวลา โดยมีเคล็ดลับคือกระบวนการที่ “ถูกคิด” ในทุกขั้นตอน ซึ่งปลามีหลักคิดที่จะสร้าง “ความอร่อยที่ย่อยง่าย” เป็นความย่อยง่ายในเชิงความเข้าใจ มองเห็นวิธีคิดที่จะถ่ายทอดอาหารนั้นๆ ไปสู่ลูกค้า ตัวอย่างเช่น เมื่อต้องคิด หมูกระทะในมุมมองของ iberry สิ่งที่ต้องเก็บไว้คือ ลักษณะที่เป็นต้นตำรับ หรือ Authentic อย่าง เตาถ่านแบบมีน้ำล้อมรอบ จากนั้นค่อยมาแก้จุดอ่อนหรือ pain point เช่น การหาวิธีดูดควัน ซึ่งเป็นกระบวนการคิดที่มีทั้งฮาร์ดแวร์ และซอฟต์แวร์มาเกี่ยวข้อง
“อาหารเป็นซอฟต์พาวเวอร์ที่แข็งแกร่ง มีความหลากหลาย มีรสชาติ มีเอกลักษณ์ และทำให้มีเสน่ห์มากขึ้นได้อีกหากทุกคนช่วยกันทำให้อาหารเป็นอาวุธสำคัญ ผ่านการเล่าเรื่อง และคนมาเล่าก็สำคัญ ที่ต้องอยู่ร่วมกับสิ่งใหม่ เล่าแบบฉลาด และมีการออกแบบที่ดี” ปลา อัจฉรา กล่าว
ความคิดสร้างสรรค์ ต้องประคองแต่อย่าควบคุม มุมมองจาก เบนซ์ ธนชาติ
ความคิดสร้างสรรค์ เป็นปัจจัยสำคัญของการสร้างซอฟต์พาวเวอร์ ในมุมมองของ “เบนซ์ ธนชาติ ศิริภัทราชัย” ผู้กำกับและนักเขียนชื่อดังจากค่าย Salmon House กล่าวว่า สามารถเริ่มจากความสงสัยแล้วตั้งคำถาม จนกลายเป็นความคิดสร้างสรรค์ สิ่งเหล่านี้ไม่ได้สร้างจากศูนย์ แต่มีอยู่รอบๆ ตัว เช่น เมื่อพูดถึงสัตว์มีพิษ ก็ไม่ได้นึกถึงแต่งู แต่ยังมีแมงกะพรุน
เบนซ์เปรียบเทียบว่า ความคิดสร้างสรรค์เหมือนการเปิดลิ้นชักที่อยู่ไกลๆ หรือลิ้นชักที่เล็กที่สุด ขณะที่คนทั่วไปจะไปเปิดลิ้นชักแรกที่ใกล้ตัวหรือลิ้นชักใหญ่ก่อน
สำหรับอุปสรรคต่อความคิดสร้างสรรค์ เบนซ์ ธนชาติ เห็นว่า บางทีผู้ใหญ่บ้านเราชอบกลัวไปก่อน กลัวจนเกินไป และอย่าไปทำให้วัฒนธรรมแตะต้องไม่ได้ เพราะวัฒนธรรมคือ วิถีชีวิต Life Change, Culture Change และมรดกกับวัฒนธรรมต้องแยกออกจากกัน
“การทำให้เกิดความคิดสร้างสรรค์ ให้พิจารณาในแง่อำนาจและการควบคุม คือต้องให้โอกาสในการเติบโต ต้องซอฟต์แฮนด์ อย่าเพิ่งไปคิดว่าไอเดียนี้จะส่งผลต่อมรดกวัฒนธรรม อย่ากลัว เพราะความจริงแล้วคนไทยครีเอทีฟ ตลกเก่ง กวน ดังนั้น ต้องประคอง อย่าควบคุม จะทำให้มีโอกาสเติบโตได้มาก”
ขณะเดียวกัน ซอฟต์พาวเวอร์ต้องค่อยๆ สร้าง และปล่อยให้เติบโต อย่างเกาหลีใช้เวลา 40 ปี ซอฟต์พาวเวอร์จึงไม่ต้องยัดเยียด ไม่ต้องตะโกนว่า ไทย ไทย
ติดตามอ่านเรื่องที่เกี่ยวข้อง
กระแส กระสือ และกระสุน เรื่องเล่าตัวแทนความเป็นไทย ในมุมมองของเบนซ์ ธนชาติ
https://www.thairath.co.th/lifestyle/life/2757773
หน่อง อรุโณชา หนุนละครไทยสู่ซอฟต์พาวเวอร์ เชื่อเติบโตเท่าเกาหลีได้
https://www.thairath.co.th/entertain/news/2757672
"แพทองธาร" มั่นใจ นโยบาย "ซอฟต์พาวเวอร์" ไปต่อได้ดี มีอนาคตแน่นอน (คลิป)
https://www.thairath.co.th/news/politic/2757705
แกะสูตร “ปลา iberry” อาหารที่ดีต้อง “ย่อยง่าย” ซอฟต์พาวเวอร์ที่ดี ต้องไม่ “ยัดเยียด”
https://www.thairath.co.th/money/business_marketing/marketing/2757765
เบนซ์ ธนชาติ เผยสูตรความสำเร็จการทำงาน ชี้ซอฟต์พาวเวอร์ไทยต้องประคอง ไม่ควบคุม แล้วปล่อยให้เติบโต
https://www.thairath.co.th/lifestyle/life/2757737