ราคาหุ้นของ มี่เสวี่ย กรุ๊ป (Mixue Group) ซึ่งเป็นเครือร้านชาไข่มุกและเครื่องดื่มรายใหญ่ที่สุดของจีน พุ่งขึ้นเกือบ 30% ในวันแรกของการซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง หลังจากบริษัทระดมทุนได้ 444 ล้านดอลลาร์ ในการเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะครั้งแรก (IPO)

ราคาหุ้นของ มี่เสวี่ย กรุ๊ป (Mixue Group) ซึ่งเป็นเครือร้านชาไข่มุกและเครื่องดื่มรายใหญ่ที่สุดของจีน พุ่งขึ้นเกือบ 30% ในวันแรกของการซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกง หลังจากบริษัทระดมทุนได้ 444 ล้านดอลลาร์ ในการเสนอขายหุ้นต่อสาธารณะครั้งแรก (IPO)

ทั้งนี้ Mixue ขายหุ้น 17 ล้านหุ้นในการทำ IPO ที่ราคาคงที่ 202.5 ดอลลาร์ฮ่องกงต่อหุ้น โดยหุ้นเริ่มซื้อขายที่ 262 ดอลลาร์ฮ่องกงต่อหุ้น และขึ้นแซงหน้าดัชนีฮั่งเส็งของตลาดหุ้นฮ่องกง ที่เพิ่มขึ้นเพียง 0.8%

ตามเอกสารที่ Mixue ยื่น นักลงทุนรายย่อยจองซื้อหุ้นมากกว่า 5,258 เท่า ของจำนวนหุ้นที่เสนอขายในงวดนั้น ทำให้เป็นหนึ่งใน IPO ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในฮ่องกง สื่อรายงานว่านักลงทุนรายย่อยในฮ่องกงได้ยื่นขอบัญชีมาร์จิ้นมูลค่า 1.8 ล้านล้านดอลลาร์ฮ่องกง เพื่อซื้อหุ้น Mixue ในระหว่างกระบวนการสำรวจความต้องการซื้อตราสารหนี้จากผู้ลงทุนสถาบัน

การเปิดตัวครั้งนี้ถือเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีสำหรับ Mixue เมื่อเทียบกับคู่แข่งอย่าง Guming ซึ่งราคาหุ้นร่วงลง 10% ในวันซื้อขายวันแรกในฮ่องกงเมื่อวันที่ 12 กุมภาพันธ์

Mixue มักถูกมองว่าเป็นเครือข่ายบริษัทผู้จำหน่ายเครื่องดื่มเย็น ชานมไข่มุก และไอศกรีม ที่ใหญ่ที่สุดในจีน อย่างไรก็ตาม Mixue ดำเนินการในลักษณะคล้ายซัพพลายเออร์วัตถุดิบมากกว่าแบรนด์เครื่องดื่มแบบดั้งเดิม โดย Mixue ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1997 ในฐานะร้านไอศกรีมเล็กๆ ในเมืองเจิ้งโจว มณฑลเหอหนาน และเติบโตจนกลายเป็นแฟรนไชส์ยักษ์ใหญ่ที่มีร้านมากกว่า 45,000 ร้านทั่วโลกภายในเดือนกันยายน 2024 ซึ่งแซงหน้าร้านสตาร์บัคส์ ที่มี 40,576 ร้านทั่วโลก

...

Mixue พึ่งพาระบบแฟรนไชส์เป็นอย่างมาก โดยร้านมากกว่า 99% ดำเนินการโดยแฟรนไชส์ซี ซึ่งต่างจากสตาร์บัคส์ ที่บริหารร้านโดยตรง 53% โมเดลนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าทำกำไรได้สูง ใน 9 เดือนแรกของปี 2024 Mixue รายงานผลกำไรสุทธิ 3,490 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นจาก 3,190 ล้านหยวนในช่วงเดียวกันของปีก่อน ตามเอกสารการยื่น IPO โดยกำไรนี้มาจากการขายเครื่องดื่มในราคาเฉลี่ยเพียง 6 หยวน ต่อแก้ว

ความลับของความสำเร็จอยู่ที่รูปแบบแฟรนไชส์ ซึ่งสร้างรายได้จากการขายวัตถุดิบ บรรจุภัณฑ์ และอุปกรณ์ให้กับแฟรนไชส์ซีหลายพันราย โดยได้รับการสนับสนุนจากความสามารถในการผลิตที่แข็งแกร่ง

เอกสารชี้ชวนของ Mixue แสดงให้เห็นว่ายอดขายสินค้าและอุปกรณ์คิดเป็น 97.6% ของรายได้รวมของ Mixue ในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2024 ในขณะที่ค่าธรรมเนียมแฟรนไชส์มีส่วนสนับสนุนเพียง 2.4% เท่านั้น Mixue พึ่งพาห่วงโซ่อุปทานมากกว่ารายได้จากแฟรนไชส์แบบดั้งเดิม

นอกจากนั้น สโนว์คิง มาสคอตมนุษย์หิมะแสนน่ารักของ Mixue ซึ่งสวมมงกุฎและเสื้อคลุมสีแดง มีบทบาทสำคัญในความนิยมของแบรนด์

Mixue ขยายตัวอย่างรวดเร็ว โดยเพิ่มร้านค้าใหม่ 8,582 แห่งในปี 2023 และอีก 7,737 แห่งใน 9 เดือนแรกของปี 2024 โดยเฉลี่ยแล้วมีร้านค้าใหม่ 28 แห่งต่อวัน ในทางกลับกันสตาร์บัคส์ เปิดร้านใหม่เพียง 377 แห่งในไตรมาสที่สิ้นสุดในเดือนธันวาคม 2024

การเติบโตอย่างรวดเร็วนี้ได้รับการสนับสนุนจากห่วงโซ่อุปทานแบบบูรณาการแนวตั้งของ Mixue บริษัทผลิตส่วนผสมเครื่องดื่มประมาณ 60% ภายในบริษัท ซึ่งเป็นสัดส่วนที่สูงที่สุดในอุตสาหกรรมเครื่องดื่มสดของจีน นอกจากนี้ บริษัทยังรับประกันการจัดหาส่วนผสมเครื่องดื่ม วัสดุบรรจุภัณฑ์ และอุปกรณ์ 100% จากแบรนด์ของตัวเอง

ฐานการผลิตทั้ง 5 แห่งของ Mixue ในประเทศจีนผลิตน้ำตาล นม ชา และกาแฟในปริมาณมหาศาล ในปี 2023 เพียงปีเดียว บริษัทผลิตน้ำตาลได้ 244,666 ตัน คิดเป็น 1.8% ของผลผลิตทั้งหมดในจีน ปริมาณดังกล่าวทำให้ Mixue สามารถรักษากลยุทธ์ราคาต่ำไว้ได้ในขณะที่ยังคงควบคุมคุณภาพได้.

ที่มา Reuters

อ่านข่าวเพิ่มเติม https://www.thairath.co.th/news/foreign