“ฟาสต์ฟู้ด” ออกโปร จับกลุ่มคนทานเดี่ยว เหตุคนไทยเป็นโสดพุ่ง นิยมเปย์ตัวเอง ทุ่มเพื่อไอดอล

ปรากฏการณ์ “คนโสด” ที่เพิ่มสูงขึ้นทั่วโลกไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่มีสาเหตุที่คล้ายคลึงกันจากหลายปัจจัย ทั้งจากการขยายตัวของสังคมเมือง คนหนุ่มสาวรุ่นใหม่ มีแนวโน้มครองตัวเป็นโสดมากขึ้น จากวิถีชีวิตที่วุ่นวายและเร่งรีบ ทุ่มเทกับเรื่องการทำงานมากขึ้น ทำให้มีเวลาส่วนตัวน้อยลง ปัญหาความไม่พร้อมทางเศรษฐกิจ ความไม่แน่นอนด้านรายได้ ภาระทางการเงิน จึงไม่สนมีคู่ แต่เลือกที่จะเปย์ตัวเอง พร้อมศิลปินที่ชอบ เพื่อฮีลใจตัวเอง 

สอดคล้องกับข้อมูลของ องค์การสหประชาชาติ (United Nations) ที่ระบุว่า จำนวนคนโสดในหลายประเทศที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2566 ที่ผ่านมา มีคนโสดทั่วโลกราว 2.12 พันล้านคน หรือคิดเป็นสัดส่วนราว 1 ใน 4 ของจำนวนประชากรทั้งหมด ซึ่งเป็นสัดส่วนที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจาก 23% ในปี 2528 อีกทั้งยังคาดว่าจะเพิ่มขึ้นไปอยู่ที่ 35% ของจํานวนประชากรทั่วโลกภายในปี 2593 อีกด้วย และยังมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นไปอยู่ที่ 3 พันล้านคน ภายในปี 2573 

คนไทยเองก็มีแนวโน้มแต่งงานลดลง และเลือกที่จะใช้ชีวิตตัวคนเดียวมากขึ้น เป็นผลมาจากค่านิยมและทัศนคติของคนรุ่นใหม่ที่ต้องการใช้ชีวิตที่อิสระ มีโลกส่วนตัวมากขึ้น รวมไปถึงเหตุผลด้านความไม่พร้อมทางเศรษฐกิจ และความกังวลเกี่ยวกับความมั่นคงด้านหน้าที่การงาน

ทั้งนี้ จากข้อมูลของ สำนักงานสถิติแห่งชาติ ยังระบุอีกว่า คนนิวเจน มีค่านิยมครองตัวเป็นโสด ไม่สมรส ไม่มีลูก และมุ่งทำงานเพื่อความสำเร็จ สะท้อนได้จากสถิติการจดทะเบียนสมรสในไทยที่มีลดลงอย่างต่อเนื่อง และหันไปซื้อความสุขให้ตัวเองมากขึ้นทั้งเรื่องการช็อป การกิน หรือแม้กระทั่งการซัพพอร์ตศิลปิน ไอดอล ในฐานะมัมหมีสายเปย์

ทำให้ในช่วง 1-2 ปี ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิต รวมถึงพฤติกรรมการบริโภคของกลุ่มนิวเจนนิยมรับประทานอาหารคนเดียวมากขึ้น และกำลังกลายเป็นตลาดที่น่าจับตาสำหรับธุรกิจร้านอาหาร ดันเทรนด์ “Solo dining” นั่งทานอาหารคนเดียวกำลังมาแรงในหลายประเทศ 

ด้วยเหตุนี้เองบรรดาแบรนด์สบโอกาสออกแคมเปญใหม่ รับ “คนโสด” กิน ช็อป เที่ยว ในไทยโตแรง ไม่ว่าจะเป็นสองพี่น้องกาสะลอง ซ้องปีบ อย่าง The Pizza Compamy ที่ได้เปิดตัวเมนูไบท์ (BiTE) เพิ่มทางเลือกตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคที่นิยมรับประทานอาหารคนเดียว ในราคาเพียง 99 บาท คาดว่าเมนูดังกล่าวจะได้รับกระแสตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค โดยตั้งเป้าสามารถขยายฐานผู้บริโภคในกลุ่มที่นิยมรับประทานเดี่ยวของเดอะ พิซซ่า คอมปะนี เพิ่มขึ้น 10%

และล่าสุด The Pizza Hut ก็ประกาศผ่านหน้าเฟซบุ๊กว่า “เฮร้ยแกร! หลีกทางให้ของแท้หน่อย! มันปังมันแน่ จน “คอม” เอ้ย คนอยาก “ลอก” แต่ของจริงต้อง ชีสเยิ้มจริง แป้งกรอบจริง ไส้ล้นจริง ความอร่อยเจ้มจ้น Original จากอเมริกา แบบนี้ ต้อง Melts ที่ Pizza HUT เท่านั้น 2 ชิ้นต่อกล่อง ราคาเริ่มต้น 169.- (ปกติ 299.-) อย่าเผลอสั่งผิดกันนะเตงงง HUT ขอเตือน” 

อีกทั้ง McDonald's ก็ออกโปรฯ คุ้มสุดๆ ทุกชุดเพียง 99 บาท ให้เลือกคุ้มได้หลากหลาย ทั้งชุดเบอร์เกอร์สุดฮิต ชุดซามูไรเบอร์เกอร์หมู, ชุดแมคฟิช, ชุดชีสเบอร์เกอร์, ชุดแมคไก่ เสิร์ฟพร้อมเฟรนช์ฟรายกลาง และโค้ก 16 ออนซ์, ชุดไก่ทอดแมคสองชิ้น พร้อมโค้ก 16 ออนซ์ และใหม่! ชุดข้าวไก่ทอดแมคซอสกะเพรา พร้อมเฟรนช์ฟรายขนาดปกติ และเครื่องดื่ม

หรือแม้กระทั่ง KFC ที่ผ่านมาก็ได้ออกชุด KFC บักเก็ตฟอร์วัน ถึงจะโสดบ่อยๆ แต่ก็อร่อยมากนะ ที่มีทั้งไก่ทอด เฟรนช์ฟราย ฯลฯ ในราคาเพียง 69 บาท

ทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นว่าเทรนด์ “Solo Dining” หรือการกินอาหารคนเดียว ไม่ง้อเพื่อน เป็นที่นิยมอย่างมากในปัจจุบัน จึงนับเป็นโอกาสที่ผู้ประกอบการจะสามารถนำเสนอสินค้าและบริการที่ตอบโจทย์และตรงใจผู้บริโภคกลุ่มนี้ให้มากขึ้น.

อ้างอิง SCB EIC

ติดตามข่าวสารด้านการตลาด กับ Thairath Money ได้ที่
https://www.thairath.co.th/money/business_marketing 

ติดตามเพจ Facebook : Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้ https://www.facebook.com/ThairathMoney