สยามพิวรรธน์ จับมือ กันตนา ใช้ Collaboration to Win เจาะคนรุ่นใหม่

สยามพิวรรธน์ จับมือ กันตนา ใช้กลยุทธ์ Collaboration to Win เจาะคนรุ่นใหม่กลุ่มดิจิทัลไลฟ์สไตล์ ขยายฐาน Content & Entertainment Consumer

นางมยุรี ชัยพรหมประสิทธิ์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ สายองค์กรสัมพันธ์และสื่อสารองค์กร บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด กล่าวว่า ไม่ได้ขีดกรอบธุรกิจอยู่แค่ค้าปลีกที่จำกัดอยู่ที่การขายสินค้า หรือบริการเท่านั้น แต่ได้วางจุดยืนให้ธุรกิจในเครือของสยามพิวรรธน์ต้องนำเสนอประสบการณ์แปลกใหม่ ยิ่งใหญ่ในทุกมิติ ทั้งในโลกจริงและโลกเสมือนจริง

โดยมีเป้าหมาย คือ การเป็นที่หนึ่งในใจลูกค้าทั้งคนไทยและทั่วโลก จึงทำให้สยามพิวรรธน์มีพันธมิตรทางธุรกิจที่แข็งแกร่งทั้งในประเทศและต่างประเทศ ที่มีความร่วมมือกันมาอย่างยาวนาน และพร้อมที่จะก้าวไปกับสยามพิวรรธน์ เพื่อปฏิวัติวงการและนำเสนอความแปลกใหม่ให้ได้ก่อนใคร ภายใต้กลยุทธ์ Collaborate to Win ที่มีพันธมิตรและคู่ค้าครอบคลุมมากถึง 13 อุตสาหกรรมที่ร่วมสร้างระบบนิเวศแห่งความสำเร็จระดับโลกด้วยกัน เกิดเป็น The Universe of Co-creation ที่แข็งแกร่งและเพิ่มศักยภาพทางธุรกิจอย่างไร้ขีดจำกัด

ล่าสุด ในปี 2565 นี้ สยามพิวรรธน์ และ กันตนา กรุ๊ป ได้ผนึกกำลังผสานศักยภาพของทั้งสององค์กร สร้างปรากฏการณ์และประสบการณ์แปลกใหม่ ซึ่ง กันตนา กรุ๊ป ผู้นำด้านพัฒนาคอนเทนต์ สามารถสร้างปรากฏการณ์ความบันเทิงหลายรูปแบบ โดยมีเป้าหมายคือ การครองใจคนรุ่นใหม่กลุ่มดิจิทัลไลฟ์สไตล์ ตอบสนองความต้องการของคนรุ่นใหม่ มุ่งขยายฐานลูกค้ากลุ่ม Content & Entertainment Consumer

นางศศิกร ฉันท์เศรษฐ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท กันตนา กรุ๊ป (จำกัด) มหาชน กล่าวว่า กลยุทธ์คอนเทนต์ปี 65 นี้ กันตนา กรุ๊ป มุ่งให้น้ำหนักที่กลุ่มแฟชั่น และ อีสปอร์ต เป็นสำคัญ โดยเร่งสร้าง Community ทั้ง 2 กลุ่มให้เติบโตขึ้นอย่างแข็งแกร่ง เพื่อการสื่อสาร แลกเปลี่ยนและการได้รับประโยชน์จาก Community เหล่านี้อย่างต่อเนื่องตลอดปี 65

ในด้านแฟชั่น ปีนี้กันตนากรุ๊ปได้สร้างสรรค์คอนเทนต์ประเภทแฟชั่นอย่างหลากหลาย อาทิ รายการ Face2Face Thailand, รายการ Sexy Mama และ รายการ Dress My Love โดยได้รับการสนับสนุนจากสยามพิวรรธน์ ซึ่งมีความแข็งแกร่งในการบริหารศูนย์การค้าระดับโกลบอลเดสติเนชัน เป็นการผสานพลังอย่างสมบูรณ์แบบในการสร้างประสบการณ์ใหม่ให้แก่ผู้บริโภค ทั้งในช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ควบคู่กัน

ในส่วนคอนเทนต์ประเภทอีสปอร์ต ได้แก่ King of Gamer Club, การบริหารทีมนักกีฬา E-Sports : Free Fire, ROV, PUBG Mobile, LOL Wild Rift รวมไปถึงการผลิตคอนเทนต์ประเภทรายการอีสปอร์ต และ TVC เพื่อสนับสนุนกิจกรรมด้านการตลาด ล้วนตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายของศูนย์การค้าในกลุ่มสยามพิวรรธน์ รวมไปถึงโปรเจกต์ใหม่ล่าสุด ภาพยนตร์เรื่อง The Up Rank ที่จะเป็นอีกหนึ่งแคมเปญสำคัญอันนำไปสู่การขยายฐานลูกค้าสู่คนรุ่นใหม่ระหว่างสยามพิวรรธน์และกันตนา ร่วมกัน

นายปิยะรัฐ กัลย์จาฤก รองประธานกรรมการบริหารด้านงานสร้างสรรค์ บริษัท กันตนา กรุ๊ป (จำกัด) มหาชน กล่าวว่า การผลิตคอนเทนต์แนวไลฟ์สไตล์แฟชั่นในเมืองไทยไม่ใช่เรื่องง่าย จำเป็นต้องทำการสื่อสารการตลาดผสานกับคีย์เพลย์เยอร์ที่มีฐานลูกค้ากลุ่มใหญ่ ที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง และตรงกับภาพลักษณ์คอนเทนต์รายการ

โดยหนึ่งในนั้นคือการ Collaboration ร่วมกับ สยามพิวรรธน์ พันธมิตรที่แข็งแกร่งในฐานะผู้นำในด้าน Luxury Fashion เป็นผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จทุกคอนเทนต์ของกันตนา ด้วยกลยุทธ์การสื่อสารที่ผสมผสานระหว่างออนไลน์และออฟไลน์ตอบสนองต่อการดึงดูดผู้บริโภคกลุ่มใหม่ ทั้ง GenY และ GenZ ที่เติบโตมาพร้อมกับยุคดิจิทัล

การผสานความร่วมมือในการนำเสนอคอนเทนต์ที่มีกลุ่มเป้าหมายที่สอดคล้องกันระหว่าง กันตนา กรุ๊ป และ ศูนย์การค้ากลุ่มสยามพิวรรธน์ มีอย่างต่อเนื่องหลากหลาย อาทิ Face2Face Thailand ซึ่งกำลังเป็นที่กล่าวถึงในโลกออนไลน์ในขณะนี้ เป็นรายการลักซูรีแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ ที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของไอคอนสยาม ซึ่งได้สนับสนุนสถานที่ในการถ่ายทำที่มีโลเคชั่นและการตกแต่งที่สวยงาม

รวมถึงรายการ Sexy Mama ที่เฟ้นหาผู้หญิงเก่งมีสไตล์ที่มีความหลากหลายทั้งอายุ รูปร่าง และอาชีพ ซึ่งสอดคล้องกับนโยบายของสยามเซ็นเตอร์ ที่ประกาศเจตนารมณ์และรณรงค์ให้ความสำคัญและยอมรับความหลากหลาย โดยร่วมกับ UNDP ประกาศเป็น DiverCity Building ตอกย้ำการเป็น The Ideaopolis ของสยามเซ็นเตอร์

นางสรัลธร อัศเวศน์ ผู้บริหารสายงานบริหารธุรกิจศูนย์การค้า บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด กล่าวว่า การที่ สยามพิวรรธน์ จับมือกับ กันตนา กรุ๊ป เป็นการสร้างความใกล้ชิดระหว่างศูนย์การค้าให้เข้าไปอยู่ในใจของกลุ่มเป้าหมายในทุกที่ทุกเวลา สอดคล้องกับแนวทางการเชื่อมโยงลูกค้าในแบบ O2O ด้วยการผลิตคอนเทนต์ที่น่าตื่นตาตื่นใจ และร่วมสร้างคอมมูนิตี้ตามความสนใจของกลุ่มลูกค้า ทั้งกลุ่ม Style ในด้านแฟชั่น, Glow ในด้านบิวตี้ความงาม, Fun กิจกรรม ความบันเทิง กีฬา เกม และแก็ดเจ็ต

ทั้งนี้ การผสานศักยภาพความร่วมมือจะเกิดขึ้น ทั้งออฟไลน์ คือ ภายในศูนย์การค้าต่างๆ และบนออนไลน์ คือ บนแพลตฟอร์ม ONESIAM SuperApp ทางด้านออฟไลน์นั้น นำไปสู่การขยายฐานลูกค้าที่มีคุณภาพ และสร้างทราฟฟิก สร้างรายได้ในช่องทางใหม่ๆ การสร้างการรับรู้และการเข้าถึงแบรนด์เพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ และการเพิ่มคุณค่าให้กับประสบการณ์ของลูกค้า

ขณะเดียวกัน ความร่วมมือทาง ONESIAM SuperApp ได้ช่วยขยายฐานลูกค้า การนำเสนอคอนเทนต์ที่น่าสนใจ การมอบสิทธิพิเศษให้กับลูกค้าในรูปแบบต่างๆ และยังเกิดความร่วมมือทางการตลาดในรูปแบบใหม่ๆ อีกด้วย

สำหรับ โปรเจกต์ The Up Rank ของกันตนาที่กำลังจะเปิดตัวในเร็วๆ นี้ ศูนย์การค้ากลุ่มวันสยาม ทุ่มงบประมาณมอบสิทธิประโยชน์ให้แก่ผู้เข้าร่วมโปรเจกต์ The Up Rank ของกันตนา มูลค่ามากกว่า 10 ล้านบาท และเชื่อมต่อสิทธิประโยชน์ที่สามารถนำไปใช้ช็อปปิ้งทาง ONESIAM SuperApp อีกด้วย