ปิดฉาก Tupperware ตำนานกล่องเก็บอาหาร ขวัญใจมนุษย์แม่ ไปต่อไม่ไหว เตรียมยื่นขอล้มละลาย

Tupperware แบรนด์ภาชนะใส่อาหารอายุ 78 ปีที่ทำให้คนเรียกกล่องเก็บอาหารพร้อมเพรียงกันทั้งโลกว่า “ทัปเปอร์แวร์” เตรียมวางแผนยื่นฟ้องล้มละลายภายในสัปดาห์นี้ หลังพยายามพลิกฟื้นธุรกิจมานานหลายปีจากปัญหายอดขายที่ลดลงและภาระหนี้สินที่แบกอยู่กว่า 700 ล้านดอลลาร์สหรัฐหรือราว 2.3 หมื่นล้านบาท ล่าสุดราคาหุ้นของบริษัทร่วงลง 57% ในช่วงวันจันทร์ที่ผ่านมา

สำนักข่าวบลูมเบิร์กอ้างอิงแหล่งข่าวที่ใกล้ชิดโดยระบุว่า Tupperware เตรียมวางแผนที่จะยื่นฟ้องต่อศาลเพื่อขอความคุ้มครอง หลังจากการเจรจาจัดการหนี้สินระหว่าง Tupperware และเจ้าหนี้ยืดเยื้อ แม้ว่าผู้ให้กู้จะผ่อนปรนเงื่อนไขและเสนอความช่วยเหลือบางส่วนในปีนี้ให้กับ Tupperware หลังจากที่บริษัทละเมิดเงื่อนไขหนี้สินในช่วงที่ผ่านมา อย่างไรก็ตามบริษัทมีผลประกอบการที่ย่ำแย่ลงเรื่อย ๆ โดยล่าสุดบริษัทได้ประกาศเลิกจ้างพนักงาน 140 คน พร้อมทั้งปิดโรงงานผลิตที่เหลือเพียงแห่งเดียวในสหรัฐอเมริกาภายในปีหน้า

Tupperware บริษัทผู้ผลิตและจัดจำหน่ายภาชนะสำหรับเตรียมอาหารและจัดเก็บอาหารสัญชาติอเมริกันที่โด่งดังสู่แบรนด์กล่องเก็บอาหารที่อยู่ในชีวิตประจำวันของผู้คนทั่วโลก จนถึงขั้นที่แบรนด์กลายเป็นภาพจำของกล่องเก็บอาหารที่ไม่ว่าแบรนด์กล่องเก็บอาหารใดก็ตามจะถูกเหมารวมและเรียกว่า Tupperware ทั้งสิ้น

Tupperware ก่อตั้งขึ้นโดย Earl Tupper ที่ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ชิ้นแรกอย่างเป็นทางการในปี 1946 ในรูปแบบของกล่องพลาสติกมีฝาปิดมาพร้อมกับซีลกันอากาศที่มีคุณสมบัติเหมาะสำหรับเก็บอาหาร กันอากาศและน้ำได้

ในช่วงปี 1950 แบรนด์ Tupperware เริ่มแพร่หลายทั่วสหรัฐฯ ด้วยโมเดลขายตรงจากกลยุทธ์ “Tupperware Home Party” ที่แบรนด์ได้จัดงานปาร์ตี้รวมเอากลุ่มแม่บ้านมาไว้ด้วยกัน เพื่อนำเสนอขายสินค้าและร่วมทำอาหารเพื่อให้ลูกค้าเห็นการใช้งานสินค้า และอีกสิ่งที่ทำให้แบรนด์นี้กลายเป็นขวัญใจของแม่บ้าน คือ กลยุทธ์การปั้นนักขายที่เป็นคุณแม่เลี้ยงเดี่ยว หรือเป็นแม่บ้านที่มีไลฟ์สไตล์ต้นแบบของแม่บ้านอีกหลายคนในสหรัฐอเมริกา

และใช้ระยะเวลาไม่นาน Tupperware ก็กลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่แทบทุกบ้านในสหรัฐฯ จะต้องมีอย่างน้อย 1 ชิ้น ก่อนที่จะเริ่มต้นขยายกิจการไปยังหลายสิบประเทศและได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม จนกลายเป็นต้นแบบของกล่องพลาสติกเก็บอาหารที่ทั่วโลกรู้จัก

แต่ท้ายที่สุดแล้ว เมื่อเวลาผ่านไป กลยุทธ์ขายตรงแบบเดิม ๆ ก็ใช้การไม่ได้อีกต่อไป บวกกับ Tupperware ยังขาดการพัฒนาแบรนด์ภายใต้นวัตกรรม ยังล้าหลังในการปรับตัวด้านดิจิทัล อีกทั้งมีแบรนด์สินค้าประเภทเดียวกันเพิ่มมากขึ้นในตลาด ออกมาขายราคาที่ต่ำกว่า แบรนด์ดึงดูดลูกค้าอายุน้อยไม่ได้ รวมไปถึงเทรนด์ผู้บริโภคหันไปให้ความสนใจกับสินค้าด้านความยั่งยืน ก็สร้างความสั่นคลอนให้กับ Tupperware มาต่อเนื่อง จนล่าสุดได้ออกมาประกาศถึงแผนล้มละลายนั่นเอง

ที่มา: Bloomberg, EL PAIS

ติดตามเพจ Facebook : Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้ - https://www.facebook.com/ThairathMoney