รู้จัก Songmont ลูกรักคนใหม่สาวยุโรป กระเป๋าแบรนด์จีนที่กำลังเจาะตลาดโลก

นี่คืออีกหนึ่งแบรนด์ที่สาวๆ กำลังคลั่งไคล้และอยากได้มาครอบครอง ทรวดทรงกระเป๋าเรียบหรูแบบยุโรป พร้อมด้วยดีไซน์ที่เต็มไปด้วยกลิ่นอายสุนทรียศาสตร์ ‘ความเป็นจีน’ การผสมผสานองค์ประกอบที่นำเสนอความสวยงามแบบโอเรียนทอลแต่ได้ฟีลเวสเทิร์นกลายเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่ทำให้ Songmont ‘ซองมอนท์’ แบรนด์กระเป๋าหนังสัญชาติจีนที่ทั่วโลกกำลังพูดถึง 

Songmont แบรนด์กระเป๋าที่กำลังได้รับความนิยมมากในหมู่สาวยุโรป หลังบรรดาอินฟลูฯ ปารีเซียงต่างพากันอวดโฉมและรีวิวถึงความดีงามในโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะรุ่นยอดนิยมอย่าง Tofu Bag, Luna Bag โดยช่วงที่ผ่านมา Songmont ปรากฏบนหน้าฟีดของเซเลบแนวหน้าไปจนถึงการเป็นแอคเซสเซอรีที่พวกเธอหิ้วไปร่วมงานแฟชั่นวีกทั้งในปารีส มิลาน ลอนดอน และนิวยอร์ก 

Thairath Money คอลัมน์ BrandStory พาไปรู้จัก Songmont กระเป๋าแบรนด์จีนที่ก่อตั้งขึ้นโดยอดีตนักออกแบบ UI/UX กลยุทธ์ Experiential Design มอบประสบการณ์แปลกใหม่ให้กับผู้ใช้ แรงบันดาลใจที่ผูกพันกับชีวิตของผู้หญิงและเรื่องราวการออกแบบที่หลายคนไม่เคยรู้ ทำไม Songmont ถึงเจาะตลาดยุโรปได้สำเร็จจนแบรนด์โดดเด่นไม่แพ้ Polène และแบรนด์ลักชัวรี่อื่นๆ จากตะวันตก

Journey of Motherhood 

Songmont ก่อตั้งขึ้นในปี 2013 โดย Fu Song ‘ฝู ซอง’ แม่ลูกสองวัย 40 ปี อดีตนักออกแบบที่ตัดสินใจลาออกจากงานประจำเพื่อทำตามความฝันในการปลุกปั้นแบรนด์กระเป๋าของตนเองให้สำเร็จ 

ย้อนกลับไปในช่วงที่ซองยังทำงานในออฟฟิศ เธอพบว่าผู้หญิงส่วนใหญ่ต้องการกระเป๋าถือที่สามารถใส่แล็ปท็อปหรือของจำเป็นเวลาออกไปทำงาน แต่ก็ต้องมีความสวยงามและเบาสบายในเวลาเดียวกัน นั่นก็จุดที่ทำให้ได้รู้ว่ากระเป๋าที่มีในท้องตลาดล้วนแล้วแต่ไม่ตรงกับความต้องการของเธอ ไม่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของสาวยุคใหม่ โดยเฉพาะสาวเวิร์กกิ้งวูแมนที่ต้องการความกระชับกระเฉง  

แม้จุดเริ่มต้นธุรกิจอาจฟังดูทั่วไป แต่เรื่องราวที่ทำให้แบรนด์ Songmont พิเศษกว่าใครและยังคีย์สำคัญที่สร้างเอกลักษณ์ให้กับแบรนด์ นั่นก็คือ ‘แรงบันดาลใจและการสนับสนุนจากแม่’ ความชื่นชอบในกระเป๋าถือที่ทำให้เธอเริ่มต้นออกแบบกระเป๋าได้รับอิทธิพลและการสนับสนุนจาก Yulan Fu หรือ ‘มาดามฝู’ แม่ของเธอที่เป็นช่างฝีมือผู้ชำนาญและมีประสบการณ์ในงานหัตถกรรมมาตลอดชีวิตมาดามฝูจึงนับเป็นอีกหนึ่งผู้ก่อตั้ง Songmont ร่วมกัน โดยกระเป๋า Songmont ใบแรกก็ทำขึ้นจากมือของมาดามฝูด้วยเช่นกัน 

เริ่มแรก มาดามฝู ให้คำแนะนำและช่วยเหลือซองในการทำแพตเทิร์นกระเป๋า การออกแบบแพตเทิร์นตัดเย็บแบบจีนดั้งเดิมกลับมาใช้ เช่น การปักเย็บบนผ้าไหมจีน และการเสริมทัพช่างฝีมือที่เรียกว่า Grannies Team โดยมาดามฝูรวบรวมเหล่าเพื่อนๆ ของตนในวงการที่อายุเฉลี่ย 65 ขึ้นไปในชุมชนซึ่งมีทักษะในด้านงานหัตถกรรมจีนมาร่วมเปิดเวิร์กช็อปเล็กๆ 

คุณยายเหล่านี้ล้วนเป็นช่างฝีมือที่เชี่ยวชาญด้านการเย็บปักถักร้อย เช่น การทำหมวกเด็กจีนโบราณ เสื้อแจ็กเก็ตผ้าฝ้ายจีนโบราณ แต่พอยุคหนึ่งงานฝีมือแบบดั้งเดิมจำนวนมากก็ถูกแทนที่ด้วยเครื่องจักร หลังจากนั้นเมื่อ Songmont เริ่มเติบโต มาดามฝูก็ลดบทบาทมาคอยให้คำปรึกษาด้านการดูแลซ่อมแซมกระเป๋า 

Songmont ภูมิใจในการนำเสนอเรื่องราวความอบอุ่นของ Motherhood ที่รักในการทำกระเป๋าไปพร้อมกับการเติบโตของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง 

ทำให้จุดเริ่มต้นของ Songmont ไม่เพียงแต่ทำกระเป๋าแฟชั่นขาย แต่ยังต้องการสื่อถึง ความรักที่แม่มีต่อลูก การต่อสู้กับทัศนคติเหมารวมเรื่องอายุ การสร้างพื้นที่ให้กับผู้หญิงในชุมชน และช่วยจุดประกายแพชชั่นให้คุณย่าคุณยายได้รู้สึกดีกับตัวเอง เพื่อส่งต่อประสบการณ์ของตนและกลับเข้าสู่ตลาดแรงงานอีกครั้ง 

Songmont Carry Your Cure

แท็กไลน์ที่แบรนด์ตั้งใช้สื่อสารเพื่อสร้าง Brand Awareness ว่า Songmont อยากถ่ายทอดความอบอุ่นและความห่วงใยนี้ให้กับลูกค้าผ่านกระเป๋า ซึ่ง Songmont เชื่อว่ากระเป๋าดีๆ สามารถเยียวยาผู้คนได้ เช่นเดียวกับที่ครั้งหนึ่งเคยช่วยจุดไฟให้กับเหล่าคุณย่าคุณยายอีกครั้ง โดยล่าสุดแบรนด์ได้เปิดตัวแคมเปญ Wu Yanzhu นักแสดงหญิงวัย 84 ปี เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนใหม่ให้กับแบรนด์อีกด้วย นอกจากนี้ Songmont ยังมีการใช้ภาพคุณย่าคุณยายหรือภาพแม่ลูกในการโปรโมทร่วมกับแบรนด์อย่างชัดเจน  

‘Quiet Luxury แบบจีน’ ส่งออกความสวยงามแบบเอเชียสู่ตลาดโลก  

สิ่งที่ทำให้ Songmont เป็นที่รัก นั่นก็คือ แบรนด์สามารถเก็บเรียบเรื่องคุณสมบัติของกระเป๋าที่ดีซึ่งที่ประจักษ์ของผู้ใช้ อันดับแรก คือ เรื่องความสวยงามและคุณภาพ ไม่ว่าจะเป็นหนังและวัสดุอื่นๆ ที่ใช้ทำกระเป๋าได้รับการคัดสรรและจัดหาจากซัพพลายเออร์พรีเมียมในยุโรป รายละเอียดกระเป๋าที่เน้นความ Traditional Craftmanship การตัดเย็บผ่านการออกแบบและตัดเย็บด้วยมือ ตั้งแต่ส่วนประกอบต่างๆ ไปจนถึงกระเป๋าแบบสำเร็จ มีการผสมผสานเทคนิคของงานฝีมือแบบจีนโบราณเข้ากับเทคนิคแบบใหม่ เช่น การใช้ผ้าไหมจีนเป็นซับในกระเป๋าบางใบ เทคนิคการปักเย็บแบบจีนโบราณ

แน่นอนว่ามูดแอนด์โทนและดีไซน์เรียบหรูให้ลุค Quiet Luxury มีหลายแพตเทิร์นให้เลือกตั้งแต่ Shoulder Bag ไปจนถึง Tote Bag ให้เลือกจะเป็นเทรนด์กระเป๋าในขณะนี้ Songmont มีทรวดทรงที่ไปในทางเดียวกับแบรนด์เนมตะวันตกชื่อดังอย่าง Gucci, Celine, Hermès, Ralph Lauren, Loewe และ Chloe หรือแม้แต่แบรนด์ It Bag รุ่นใหม่ๆ ที่ได้รับความนิยม ซึ่งหากมองผ่านๆ Songmont มีดีเทลของกระเป๋าที่ภายนอกดูตะวันตก แต่หากดูให้ลึกซึ้งแล้วจะดีไซน์และดีเอ็นเอของกระเป๋า Songmont ที่แท้จริงกลับเต็มไปด้วย 'ความเป็นเอเชีย' ที่ทำให้แบรนด์โดดเด่น

Songmont โดดเด่นเรื่องการนำ Oriental Aesthetics ‘ความงามแบบตะวันออก’ มาใช้อย่างแนบเนียน อย่างที่ได้กล่าวไปตอนนั้นว่าแบรนด์ได้รับอิทธิพลจากช่างฝีมือที่มีการแชร์องค์ความรู้หัตถกรรมระหว่างยุคต่อยุคทำให้เทคนิคการตัดเย็บดั้งเดิมเป็นจุดแข็งที่ต่อยอดสู่การนำเสนอมรดกหรือภูมิปัญญาแบบจีน 

Songmont ตั้งใจนำเสนอความสวยงามของภูมิทัศน์และวัฒนธรรมแบบเอเชียสู่ตลาดโลก ทำให้ความมีชีวิตชีวาแบบตะวันออก ไม่ว่าจะเป็น สุนทรียศาสตร์ งานศิลปะ องค์ประกอบศิลป์ในการสร้างสรรค์สิ่งต่างๆ ที่เกิดขึ้นในเอเชียถูกถ่ายทอดผ่านการตัดเย็บ งานดีไซน์ อะไหล่กระเป๋า การทำมาร์เก็ตติ้ง ตลอดจนการสื่อสารแบรนด์โดยรวม เช่นคอลเล็กชั่น Mont Collection ที่นำเสนอความสง่างามเหนือกาลเวลาของธรรมชาติผ่านงานศิลปะตะวันออก นอกจากนี้ยังมีเส้นแนวภูเขา รูปทรงของแม่น้ำฮวงโห ต้นสนสีเขียว แม้แต่เครื่องลางโบราณ และองค์ประกอบอื่นๆ ที่ถูกนำเป็นแรงบันดาลใจในงานดีไซน์อย่างสวยงาม 

เรียบง่ายแต่แปลกใหม่ ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ได้อย่างแท้จริง 

นอกจากดีไซน์สวยหรูแล้ว ความไฮป์ของกระเป๋า Songmont ยังถูกดันขึ้นด้วย ตัวกระเป๋าที่ถูกออกแบบมาด้วยลักษณะที่คุ้นตา แต่พิเศษกว่าใคร โดยนับตั้งแต่ก่อตั้ง Songmont ได้สร้างชื่อเสียงให้กับตนเองในฐานะแบรนด์ผู้บุกเบิกในโลกแห่งการออกแบบ ‘Experiential Design Bag’ กระเป๋าที่สร้างประสบการณ์ให้กับผู้ใช้ 

ในฐานะอดีตนักออกแบบ UX/UI ซองกล่าวว่า “ประสบการณ์ผู้ใช้คือกุญแจสำคัญสำหรับฉัน” เธอนำรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ มาเป็นวัตถุดิบในการออกแบบ เช่น ออกแบบกระเป๋าอย่างไรให้ลูกค้าหยิบโทรศัพท์ออกมาได้ง่ายที่สุด ทำกระเป๋าอย่างไรให้เข้ากับทุกโอกาส ระหว่างการพัฒนาเธอให้ความสำคัญกับความคิดเห็นของลูกค้าอย่างจริจัง เพื่อให้พวกเขามีส่วนร่วมในการปรับปรุงกระเป๋าให้สมบูรณ์ 

Songmont ขึ้นชื่อเรื่องความ Practical ใช้งานได้จริง สามารถถือไปทำงาน ไปเที่ยว ปาร์ตี้ ร่วมงานที่มีความทางการได้อย่างสบาย และมากไปกว่านั้น คือ รูปแบบกระเป๋าที่ฟังก์ชันที่ไม่เหมือนใครที่ไหน สามารถสร้างประสบการณ์แปลกใหม่และเติมเต็มความต้องการในชีวิตประจำวันของผู้หญิงได้เกินคาด ตัวอย่างชัดเจนที่สุด Songmont รุ่น Medium Luna Bag in Onyx กระเป๋าที่สามารถเปลี่ยนรูปทรงกระเป๋าได้ถึง 4 แบบ จากฟังก์ชันที่ออกแบบมาให้สามารถถอด-ปรับเปลี่ยนสายของกระเป๋าได้ รวมไปถึงการพัฒนาส่วนประกอบอื่นๆ ที่มักจะถูกมองข้ามไป เช่น กระเป๋า Songmont จะใช้แม่เหล็กแทนซิปที่ปลอดภัยสะดวกสบาย สามารถเปิดและปิดได้ภายในหนึ่งวินาที  

ปัจจุบัน Songmont มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่ปักกิ่งและกำลังขยายสำนักงานเพิ่มเติมในนิวยอร์กและลอสแองเจลิส ขึ้นแท่นแบรนด์กระเป๋าที่มียอดขายอันดับ 1 ในประเทศจีนผ่านการจัดอันดับของ Tmall ด้วยแฟล็กชิปสโตร์สองแห่งในปักกิ่งและเซี่ยงไฮ้ โดยล่าสุดก็ได้เตรียมขยายสาขาใหม่ไปที่กวางตุ้งและชานซี เรียกได้ว่าเป็นอีกหนึ่งแบรนด์จีนที่น่าสนใจเป็นอย่างมาก เมื่อกระแสความนิยมและยอดขายของ Songmont ที่กำลังเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ กำลังชิงส่วนแบ่งในตลาดพร้อมแย่งความสนใจจากระเป๋าแบรนด์เนมชื่อดังทั้งหลายๆ เจ้าในตอนนี้

อ้างอิง Songmont , Vogue 

ติดตามเพจ Facebook : Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้ - https://www.facebook.com/ThairathMoney