เผยเหตุ ทำไม "สเปอร์ส" ไม่อยากให้เรียก "ท็อตแนม" หลังร่อนอีเมลถึงสื่อ

ท็อตแนม ฮ็อตสเปอร์ ร้องขอสื่อ ห้ามเรียก ‘ท็อตแนม’ ขอใช้ชื่อเต็มหรือ ‘สเปอร์ส’ เท่านั้น

วันที่ 22 ก.พ. 68 ท็อตแนม ฮ็อตสเปอร์ (Tottenham Hotspur) ได้ส่งอีเมลถึงผู้ถ่ายทอดสดพรีเมียร์ลีก เพื่อขอให้ใช้ชื่อเต็มของสโมสรหรือเรียกสั้น ๆ ว่า ‘สเปอร์ส’ เท่านั้น พร้อมย้ำว่าห้ามใช้คำว่า ‘ท็อตแนม’ เดี่ยว ๆ

อีเมลดังกล่าวถูกเปิดเผยโดย The Athletic ระบุว่า เมื่อวันที่ 10 กุมภาพันธ์ สโมสรได้ส่งข้อความถึงผู้ถ่ายทอดสดพรีเมียร์ลีกภายใต้หัวข้อ “Tottenham Hotspur Naming Update” หรือ “อัปเดตการเรียกชื่อท็อตแนม ฮ็อตสเปอร์” โดยเนื้อหาของอีเมลระบุว่า

“ท็อตแนม ฮ็อตสเปอร์ ขอให้ใช้ชื่อเต็มของสโมสรเป็นหลัก และสามารถใช้คำว่า ‘สเปอร์ส’ ได้ในฐานะชื่อย่อที่ต้องการ อย่างไรก็ตาม สโมสรขอให้หลีกเลี่ยงการใช้คำว่า ‘ท็อตแนม’ เดี่ยวๆ”

เหตุผลของการเปลี่ยนแปลง

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ดูเหมือนจะเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์สร้างแบรนด์ของสโมสร โดยในเอกสาร “Brand Playbook” ของทีมได้ระบุอย่างชัดเจนว่า

“ในโลกที่เต็มไปด้วยทีมที่ใช้ชื่อ ‘United’, ‘City’ และ ‘Rovers’ มีเพียงหนึ่งเดียวเท่านั้นที่ใช้ ‘Hotspur’ และนั่นคือ ท็อตแนม ฮ็อตสเปอร์”

นอกจากนี้ สโมสรยังขอให้เรียกชื่อพวกเขาเป็น ‘Tottenham Hotspur’, ‘Tottenham Hotspur Football Club’ หรือ ‘THFC’ เท่านั้น และขอไม่ให้ใช้คำว่า ‘Tottenham’, ‘Tottenham Hotspur FC’ หรือ ‘TH’