"ทวิตเตอร์" กับการรีแบรนด์สู่ everything app ปัจจัยที่ทำให้ Twitter Bird ต้องโบกมือลา...
“Twitter Bird Logo” หนึ่งในโลโก้แบรนด์อันโด่งดังจนกระทั่งไม่เคยถูกปรับเปลี่ยนมาเป็นระยะเวลายาวนานถึงหนึ่งทศวรรษ...ได้เดินทางมาถึงจุดสิ้นสุดลงในวันที่ 24 มค.23 เข้าจนได้ เมื่อ “อีลอน มัสก์” เจ้าของบริษัทคนใหม่ ซึ่งทุ่มเงินมหาศาลมากกว่า 4,4000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (1.5 ล้านล้านบาท) เข้าซื้อกิจการ ป่าวประกาศต่อชาวทวิตภพว่า...ถึงเวลาสำหรับ “ความเปลี่ยนแปลง” โดยโลโก้แบรนด์ใหม่สำหรับทวิตเตอร์จะเปลี่ยนจาก “นกสีฟ้า” มาเป็น “X” อักษรที่ “มิสเตอร์ไอรอนแมน” แสนรักใคร่
...
“The bird is freed” ทวีตของ “อีลอน มัสก์” ขณะพยายามเข้าซื้อทวิตเตอร์เมื่อปี 2022 ถูกตีความจากนักวิเคราะห์ว่า น่าจะเป็นความต้องการสื่อถึง แนวคิดที่จะปลดปล่อยแพลตฟอร์มออกจากรูปแบบเดิมๆ เพื่อเบนเข็มไปสู่ “รอยทางใหม่” ภายใต้ Concept “everything app” เช่นเดียวกับ “WeChat” แอปพลิเคชันยอดนิยมของชาวจีน ที่ผู้ใช้งานสามารถทำได้สารพัดสิ่งไม่ว่าจะเป็นการเลือกซื้อสินค้า ชำระค่าบริการ หรือแม้กระทั่งการกู้เงิน เพื่อหวังสร้างรายได้มาชดเชยเงินลงทุนมากกว่า 4,4000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จากการเข้าเทคโอเวอร์ทวิตเตอร์ รวมถึง รายได้จากค่าโฆษณาซึ่งถือเป็นรายได้หลักของทวิตเตอร์ ซึ่งลดลงมากกว่า 50% อันเป็นผลมาจากความกังวลเรื่องมาตรฐานการดูแลแพลตฟอร์ม หลังอยู่ภายใต้การครอบครองของมนุษย์ที่รวยที่สุดในโลก
21มี.ค.2006 : “Just setting up my twttr”.
“ทวีตแรกบนโลก” ที่ “แจ็ค ดอร์ซีย์” (Jack Dorsey) หนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้งทวิตเตอร์ ทวีตข้อความบน “Twitter” ว่าแต่...รู้หรือไม่?...จุดเริ่มต้นของโลโก้แบรนด์แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ ณ ปัจจุบัน (ปี 2023) มี Monthly Active Users มากกว่า 450 ล้าน Users มีหน้าตาเป็นอย่างไร?
ก่อนเกิดวิบากกรรมเพื่อนรักหักเหลี่ยมโหด “อีวาน วิลเลียมส์” (Evan Williams) , “บิซ สโตน” (Biz Stone) , “โนอาห์ กลาส” (Noah Glass) และ “แจ็ค ดอร์ซีย์” (Jack Dorsey) เหล่าสหายผู้ร่วมก่อตั้งทวิตเตอร์ ซึ่งยังหาข้อสรุปไม่ได้ว่า จะเรียกเทคโนโลยีที่พวกเขาคิดค้นนี้ว่าอย่างไร หน้าตาของโลโก้แบรนด์ (อย่างไม่เป็นทางการ) จึงถูกออกแบบหน้าตาให้ออกมาในหลายๆ รูปแบบรวมถึงชื่อที่จะถูกนำมาใช้เรียกโปรเจกต์ที่กำลังอยู่ระหว่างการพัฒนานี้ด้วย
...
SMSSY An Odeo Thingy , Twitter An Oreo Thingy , Twttr twttr และ Twttr
ปี 2006-2010 : ทวิตเตอร์สีฟ้า
ส่วนโลโก้แบรนด์อย่างเป็นทางการแบบแรก ที่เปิดตัวพร้อมกับเวอร์ชันสมบูรณ์แบบของ “ทวิตเตอร์” ในเดือนกรกฎาคมปี 2006 นั้น มีหน้าตาเป็นแบบนี้...
...
และจากโลโก้มากกว่า 20 แบบ จากฝีมือของ “ลินดา เกวิน” ในท้ายที่สุด “โนอาห์ กลาส” ได้ตัดสินใจเลือกโลโก้ดังกล่าว เนื่องจากถูกใจการใช้ “สีฟ้า” เพราะเขามองว่า มันเป็น “สีที่ผู้ใช้งานสามารถสังเกตเห็นได้ง่าย” และจากนั้นเป็นต้นมา “สีฟ้า” ก็ได้กลายเป็นสีหลักที่ทวิตเตอร์ใช้สื่อสารกับผู้ใช้งานจนถึงปัจจุบัน
ปี 2010-2012 : การมาถึงของนกสีฟ้า
การปรากฏตัวครั้งแรกของ “นกสีฟ้า” บนโลโก้ทวิตเตอร์ นั้น ในเบื้องต้นต้องเป็นผลงานการออกแบบของ “ไซมอน โอ๊คเลย์” (Simon Oxley) ดีไซเนอร์ชาวอังกฤษ อย่างไรก็ดี ไซมอน ได้รับค่าตอบแทนจากภาพต้นแบบ “นกสีฟ้า” ที่ชาวโลกรู้จักนี้เพียง 3-4 ดอลลาร์สหรัฐ (103-138 บาท) เท่านั้น! ตามรายงานของ "สำนักข่าว Insider"
...
ทั้งนี้ นกสีฟ้าตัวดังกล่าวได้รับการตั้งชื่อว่า “Larry The Bird” ตาม “แลรี เบิร์ด” (Larry Bird) ตำนานนักบาสเกตบอล NBA และในยุคนี้เองที่เริ่มเรียกการโพสต์ข้อความว่า “ทวีต” (Tweets)
โดย “Larry The Bird” เป็น Symbolize ที่ต้องการสื่อถึง “วัฒนธรรมของการทวีต” ที่รวดเร็วและสั้นได้ใจความ ซึ่งใกล้เคียงกับ “เสียงนกร้อง” ด้วย
การอัปเดตโลโก้แบรนด์ ด้วยฝีมือการออกแบบของกลุ่มศิลปินที่นำโดย “Martin Grasser” , “Todd Waterbury” และ “Angy Che”
โดย Martin Grasser ได้ให้สัมภาษณ์กับสื่อ รวมถึงทวีตบอกเล่าถึงเรื่องราวการออกแบบ “นกสีฟ้า” เวอร์ชันใหม่ที่มีชื่อว่า “Twitter Bird” เอาไว้ดังต่อไปนี้...
อย่างไรก็ดีแม้ว่า “แจ็ค ดอร์ซีย์” จะบรีฟงานในเบื้องต้นว่า อยากให้การออกแบบโลโก้ใหม่นี้เริ่มต้นจากศูนย์ แต่ Martin Grasser กลับเชื่อมั่นว่าควรจะเน้นไปที่การพัฒนา “นกสีฟ้าตัวใหม่” ให้กับทวิตเตอร์มากที่สุด
ด้วยเหตุนี้เขาจึงเริ่มศึกษาอากัปกิริยาขณะที่นกหลายๆ ชนิดกำลังโบยบิน รวมไปจนกระทั่งให้บรรดานักศึกษาฝึกงานค้นคว้าขนาดของปีกโดยเฉลี่ยของนกที่ถูกพบเห็นได้บ่อยที่สุด เพื่อหาข้อสรุปที่ว่า “ขนาดปีกนก” ควรจะมีขนาดประมาณเท่าไหร่? และเพื่อให้อินกับนกให้ได้มากที่สุด ศิลปินผู้นี้ถึงกับโหลดเสียงนกในป่าแอมะซอนมาฟังขณะทำงานด้วย!
และในที่สุด “นกฮัมมิงเบิร์ด” ก็ถูกนำมาใช้เป็นแรงบันดาลใจในการออกแบบ และเพื่อให้แน่ใจว่าสัดส่วนของหน้าอก ปีก ปาก และ หัว จะเท่าๆ กัน เขาจึงทำวงกลมที่มีขนาดที่แตกต่างกันถึง 15 วง มาวางซ้อนๆ กัน
โดยหลังจากออกแบบเสร็จสิ้นและนำภาพร่าง 24 ชิ้น มานำเสนอ “ผลลัพธ์” ที่เกิดขึ้นคือ “แจ็ค ดอร์ซีย์” ตัดสินใจชี้นิ้วไปที่ภาพร่าง “Twitter Bird” ซึ่งตอนนั้นมีชื่อว่า “Bird 5CS” ภายในเวลาเพียง 2 วินาที! และหลังจากนั้นเป็นต้นมา มันก็ยืนยงเป็นโลโก้อันโด่งดังและเป็นที่จดจำให้กับทวิตเตอร์ มาเนิ่นนานถึง 1 ทศวรรษ ก่อนที่จะถึงจุดสิ้นสุดลงในปี 2023
ทีมข่าวเฉพาะกิจไทยรัฐออนไลน์ รายงาน
อ่านบทความที่เกี่ยวข้อง