เรียกว่าเป็นปรากฏการณ์น้ำตาท่วมจอ ที่ทุกคนให้ความสนใจอย่างต่อเนื่องในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา กับ “หนังโฆษณารักเรียกน้ำตา” จากไทยประกันชีวิต ซึ่งสร้างความประทับใจ ด้วยเนื้อหาที่ลึกซึ้ง สามารถเข้าถึงจิตใจผู้ชมด้วยวิธีการเล่าเรื่องที่เข้าถึงอารมณ์ จึงทำให้หลายคนเกิดทั้งความรู้สึกอิน ซาบซึ้ง สะเทือนอารมณ์ จนต้องเสียน้ำตาไปตาม ๆ กัน อีกทั้งเป็นเรื่องที่ได้แนวคิดจากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นจริง โฆษณาของไทยประกันชีวิตแทบทุกเรื่องจึงจุดกระแสจนกลายเป็น Talk of the town ในสังคม และกลายเป็น Viral ในโลกออนไลน์ ผ่านเหตุการณ์ที่เชื่อมโยงให้เราทุกคนลองย้อนมามองตัวเอง ฉุกคิดถึงคนรอบข้างได้เสมอ
ถ้าหากได้ติดตามหนังโฆษณาจากไทยประกันชีวิตมาโดยตลอด จะเห็นว่าถึงแม้หนังโฆษณาแต่ละเรื่องจะมีมุมมองและสถานการณ์ที่เกิดขึ้นแตกต่างกัน แต่ทั้งหมดล้วนก็มุ่งหมายเพื่อการสื่อสารถึงเรื่องคุณค่าของชีวิตและคุณค่าความรัก (Value of Life & Value of Love) สะท้อนแนวคิด “ให้รักดูแลชีวิต” ของไทยประกันชีวิต ที่ต้องการกระตุ้นให้ทุกคนมองเห็นแก่นของความรัก คุณค่าของการดูแลกันและกันอย่างดีที่สุด บนความเชื่อที่ว่าเพราะทุกเรื่องราวความรักทำให้เราเติบโต ในโอกาสที่ไทยประกันชีวิตครบรอบ 80 ปี เราจึงขอชวนทุกคนไปย้อนกลับไปดูโฆษณาที่คัดสรรมาทั้ง 11 เรื่อง ได้ที่ Playlist “THE ORIGINAL SADVERTISING” บนช่อง Youtube : Thailife channel
อีกหนึ่งความพิเศษของหนังโฆษณาไทยประกันชีวิต คือการผสมผสานการเล่าเรื่อง (Storytelling) ให้เข้าถึงอารมณ์ (Emotional) ของผู้ชมได้อย่างลงตัวจนกลายเป็นเอกลักษณ์ที่ยากจะลอกเลียนแบบ แต่เหนือไปกว่าน้ำตาที่เสียไป ก็ยังมีทั้งเรื่องราวความรัก ความสุข ความซาบซึ้ง สร้างแรงบันดาลใจที่แฝงอยู่อย่างสวยงาม ตัวอย่างหนังโฆษณาที่เป็นที่รู้จักและเชื่อว่ายังติดอยู่ในใจใครหลายคน เช่น
⦁ เรื่อง Everlasting love (พ.ศ.2547) – ภาพของปู่ชิวที่พยายามเดินทางขึ้นเขา ระยะทางกว่า 20 กิโลเมตร เพื่อไปเล่นเพลงจากซอสองสายให้ภรรยาที่อยู่ในหลุมศพฟังทุก ๆ วัน ยังคงเป็นเรื่องราวกินใจและสะท้อนคุณค่าของความรักที่เต็มเปี่ยมหัวใจได้อย่างดีเยี่ยม
⦁ เรื่อง Melody of life (ในปี 2551) – เรื่องราวของแม่ต้อยที่กำลังจะตายด้วยมะเร็งภายใน 2 ปี แต่เธอก็ไม่ปล่อยให้ชีวิตต้องทนกับความทุกข์จึงรับเป็นแม่ให้เด็ก 3 คน ที่จุดประกายให้สังคมรู้จักกับการทำให้ชีวิตตัวเองมีคุณค่าด้วยการทำให้ชีวิตผู้อื่นมีค่า
⦁ เรื่อง Que sera sera (พ.ศ.2553) – โฆษณาที่มีภาพเด็ก ๆ กำลังร้องเพลงประสานเสียงต่อหน้าครูและผู้ปกครองที่กำลังปาดน้ำตา เพื่อสื่อสารให้ทุกคนเห็นคุณค่าของทุกชีวิตแม้จะไม่สมบูรณ์หรือแตกต่างกัน ซึ่งช่วงปีนั้นแทบไม่มีใครที่จะไม่รู้จักเพลง Whatever will be ที่มีท่อนฮุกว่า Que Sera Sera และปฏิเสธไม่ได้ว่าเนื้อเพลงนี้ยังติดอยู่ในความทรงจำของหลายคนมาจนถึงทุกวันนี้
โดยหนังโฆษณาของไทยประกันชีวิตได้รับการยอมรับทั้งในประเทศและสากล การันตีจากรางวัลหลากหลายสถาบัน อีกทั้งได้รับการนิยามจากคุณฟิลิป คอตเลอร์ (Philip Kotler) กูรูการตลาดยุคใหม่ ว่าภาพยนตร์โฆษณาของไทยประกันชีวิตเป็น SADVERTISING (Sad + Advertising) ที่สื่อสารเรื่องราวและอารมณ์ได้ลึกซึ้ง สามารถเข้าถึงจิตใจผู้บริโภค ซึ่งไทยประกันชีวิตมีเป้าหมายคือการเป็น Life Solutions Provider ตอบสนองทุกคำตอบของการประกันชีวิต ในทุกช่วงเวลาของชีวิต พร้อมเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่เป็นมากกว่าการประกันชีวิต และเป็นแบรนด์ที่ได้รับความชื่นชม ความไว้วางใจ และสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้คนในสังคม เพื่อเป็นแบรนด์ที่เข้าไปอยู่ในใจของผู้คน หนังโฆษณาของไทยประกันชีวิต จึงไม่ใช่แค่หนังโฆษณาขายสินค้า แต่เป็นลักษณะการสร้างแรงบันดาลใจ และกระตุ้นให้ผู้ชมเกิดการตระหนักคิด บนความรักและการดูแล ให้ทุกคนสามารถจดจำและยอมรับไทยประกันชีวิต ในฐานะการเป็นส่วนหนึ่งของสังคมและอยู่ในสังคมไทยได้อย่างยั่งยืน
ดูต้นแบบหนังโฆษณารักเรียกน้ำตาตั้งแต่อดีตอีกครั้ง เพื่อค้นหาทุกความหมายและคุณค่าของความรัก บนช่อง Youtube : Thailife Channel Playlist “THE ORIGINAL SADVERTISING”
#80ปีไทยประกันชีวิต #ให้รักดูแลชีวิต #ไทยประกันชีวิต #ThaiLifeInsurance #TheOriginalSadvertising