ททท. งัดแผนเด็ดปี 70 ชู “4 แม่ไม้” พลิกโฉมท่องเที่ยวไทย ดันรายได้พุ่ง 5% หวังเป้าหมายใหญ่ดึงนักท่องเที่ยวเข้าเมืองรอง 40% ดันความภักดีติดท็อป 3 เอเชีย ประกาศกร้าวกลางเวทีมวยราชดำเนิน มุ่งเป้าผงาดเบอร์ 1 เดสติเนชันทรงคุณค่าของเอเชีย

เมื่อวันที่ 24 สิงหาคม 2569 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้จัดงานแถลงทิศทางแผนปฏิบัติการด้านการตลาดประจำปี 2570 ภายใต้แนวคิด “The Year of Transformation” ณ เวทีมวยราชดำเนิน เพื่อสะท้อนถึงการเปลี่ยนสังเวียนแห่งนักสู้สู่เวทีประกาศจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญของการท่องเที่ยวไทย พร้อมเดินหน้าขับเคลื่อนเศรษฐกิจด้วยกลยุทธ์ “4 แม่ไม้” ตั้งเป้ารายได้เติบโตไม่น้อยกว่าร้อยละ 5 จากปี 2569 กระจายสัดส่วนนักท่องเที่ยวสู่เมืองหลักและเมืองรองที่ 60 ต่อ 40 และดันดัชนีความภักดีของนักท่องเที่ยวให้ติด 3 อันดับแรกของเอเชีย เพื่อมุ่งสู่เป้าหมายสูงสุดในการเป็นที่หนึ่งของเอเชียด้านจุดหมายปลายทางที่มีมูลค่าสูงและมีความหมาย (Asia’s No.1 High-Value & Meaningful Destination)

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. เปิดเผยว่า ททท. จะเปิดฉากการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญเพื่อยกระดับการท่องเที่ยวไทยจากการเติบโตด้วยปริมาณสู่การเติบโตด้วยคุณค่า พร้อมตั้งเป้าหมายแห่งชัยชนะผ่านการเดินเกมรุกปล่อยหมัดเด็ด 4 แม่ไม้

เจาะลึกกลยุทธ์ "4 แม่ไม้" หมัดเด็ดพลิกโฉมการท่องเที่ยวไทย

นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. เปิดเผยว่า ททท. พร้อมเปิดฉากการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญเพื่อยกระดับการท่องเที่ยวไทยจากการเติบโตด้วยปริมาณสู่การเติบโตด้วยคุณค่า ผ่านแนวทางการดำเนินงาน 4 ด้านหลัก ได้แก่

  • แม่ไม้ที่ 1  ปรับสมดุลโครงสร้างตลาดมุ่งปรับสมดุลทั้งในมิติตลาด กลุ่มลูกค้า และพื้นที่ปลายทาง เพื่อลดการพึ่งพาตลาดใดตลาดหนึ่ง โดยแบ่งกลยุทธ์ออกเป็น กลุ่มที่ต้องรักษาการเติบโต, กลุ่มที่ต้องปรับเปลี่ยนสู่กลุ่มคุณภาพใหม่ และกลุ่มที่ต้องเร่งฟื้นฟูความเชื่อมั่น พร้อมขยายฐานสู่ตลาดใหม่ เช่น ยุโรปตะวันออก ลาตินอเมริกา และเมืองต้นทางใหม่ในตลาดหลัก ควบคู่กับการตั้งเป้ากระจายรายได้สู่ 19 พื้นที่ท่องเที่ยวใหม่ผ่านโครงการเดอะลิงก์พลัส โดยหวังเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติในพื้นที่ดังกล่าวร้อยละ 10

  • แม่ไม้ที่ 2 ยกระดับแพลตฟอร์มประสบการณ์เปลี่ยนจากความคุ้มค่าเงินสู่จุดหมายปลายทางที่มีความหมาย ภายใต้แนวคิด "Healing is the New Luxury" พร้อมเปิดตัวคาแรกเตอร์ “น้องสุขใจ” และ “น้องรักยิ้ม” เป็นเพื่อนร่วมเดินทางเพื่อถ่ายทอดเสน่ห์ไทย นอกจากนี้ ยังต่อยอดเครือข่ายยูเนสโกและแหล่งท่องเที่ยวชุมชนกว่า 55 แห่ง รวมถึงเดินหน้าสร้างอัตลักษณ์เมือง (City Branding) นำร่องใน 5 จังหวัด ได้แก่ เชียงราย อุบลราชธานี สงขลา ตราด และสมุทรสงคราม

  • แม่ไม้ที่ 3 สร้างเครื่องยนต์การเติบโตใหม่เชื่อมโยงการท่องเที่ยวเข้ากับเศรษฐกิจการใช้ชีวิต นำเสนอประสบการณ์ใหม่ 9 กลุ่ม และประสบการณ์อันซีนสำหรับกลุ่มพรีเมียม ยกระดับประเทศไทยสู่จุดหมายปลายทางด้านสุขภาพและการเยียวยาระดับโลก (Wellness & Healing Destination) ตลอดจนการยกระดับเทศกาลอัตลักษณ์ไทยสู่ระดับนานาชาติ เช่น งานแห่เทียนพรรษาอุบลราชธานี งานไหลเรือไฟนครพนม และเทศกาลแห่ดาวคริสต์มาสสกลนคร พร้อมขยายพื้นที่ต้นแบบการท่องเที่ยวยั่งยืนสู่จังหวัดน่าน และส่งเสริมโรงแรมคาร์บอนต่ำ

  • แม่ไม้ที่ 4 ทรานส์ฟอร์ม ทูเกเธอร์ (Transform Together) นำพาทุกภาคส่วนเปลี่ยนแปลงไปด้วยกัน โดยใช้ระบบข้อมูลอัจฉริยะด้านการท่องเที่ยว (Data Intelligence) ร่วมกับเครือข่ายสำนักงาน ททท. ทั้งในและต่างประเทศ พร้อมขยายขีดความสามารถสถาบันผู้นำด้านการท่องเที่ยวที่จะเปิดอย่างเป็นทางการในปี 2571 รวมถึงสนับสนุนนวัตกรรมจากสตาร์ทอัพเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ประทับใจตลอดการเดินทาง


ผู้ว่าการ ททท. ย้ำทิ้งท้ายว่า ปัจจุบันโลกของการท่องเที่ยวเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การเลือกเวทีมวยราชดำเนินสะท้อนว่าเราต้องเปลี่ยนตั้งแต่วิธีคิด วิธีสื่อสาร และมุ่งเปลี่ยนสิ่งที่เรามีให้เป็นสิ่งที่นักท่องเที่ยวต้องการ ซึ่งการจะคว้าชัยชนะในศึกครั้งนี้ต้องอาศัยความร่วมมือจากทุกภาคส่วน ภายใต้หลักความซื่อสัตย์ ความปลอดภัย คุณภาพ และประสบการณ์ เพื่อขับเคลื่อนการท่องเที่ยวไทยสู่การเติบโตอย่างมีคุณภาพและยั่งยืนต่อไป

อ่านข่าว "นโยบายรัฐ" เพิ่มเติม