หมดยุคบ้านพักคนชรา! กลุ่มเมืองไทย แตกไลน์ธุรกิจใหม่ลงทุนใน “Senior Living” รับ “วัยเกษียณ”ล้นเมือง

เป็นที่รับรู้โดยทั่วกันว่า ปีนี้ ประเทศไทยได้เข้าสู่ “สังคมสูงอายุ” อย่างสมบูรณ์แบบแล้ว เนื่องจากมีประชากรอายุ 60 ปีขึ้นไปสูงกว่า 20% อยู่ที่ 14.3 ล้านคน เร่งตัวขึ้นมาอย่างรวดเร็วในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ขณะอีก 12 ปีข้างหน้า หรือปี 2575 ไทยจะเปลี่ยนผ่านไปสู่สังคมสูงอายุระดับสุดยอดอีกครั้ง นี่เองทำให้ “กลุ่มผู้สูงอายุ” หรือที่เรียกว่า Silver Age ซึ่งมีกำลังซื้อหรือเงินออม กลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่สำคัญของสินค้าและบริการต่างๆ

โดยเฉพาะดีมานด์ความต้องการเกี่ยวกับโครงการที่พักผู้สูงอายุ (senior living) ในกลุ่ม Upper Class และ Luxury Segment ผลักดันนักพัฒนาอสังหาริมทรัพย์หลายรายหันไปจับกลุ่มโปรดักส์ดังกล่าวมากขึ้น

เมืองไทยประกันชีวิต ลุยลงทุน "โครงการที่อยู่อาศัยเพื่อผู้สูงอายุ" 

ล่าสุด เห็นการขยับและการขยายการลงทุนจากทุนใหญ่แบบข้ามอุตสาหกรรม อย่าง “เมืองไทยประกันชีวิต” มายังธุรกิจอสังหาฯ อย่างชัดเจนมากขึ้น ภายหลังจากที่มีการชิมลาง เปิดอาคารสำนักงานเกรด A “66 Tower” มูลค่า 3,800 ล้านบาท ย่านทำเลสุขุมวิท เมื่อไม่นานมานี้

โดยเมืองไทยประกันชีวิต ประกาศร่วมลงทุนครั้งสำคัญใน นายา และ ลิฟเวล บริษัทผู้เชี่ยวชาญด้านการพัฒนาโครงการที่อยู่อาศัยและดูแล “ผู้สูงวัย” ปั้นโครงการ “นายาเรสซิเดนซ์” ทำเลริมแม่น้ำเจ้าพระยา จ.นนทบุรี ไปสู่เป้าหมาย Independent Living แห่งแรกในไทย ผสานผลิตภัณฑ์ประกันที่ผู้ซื้อประกันสามารถแปลงเงินบำนาญรายเดือนเป็นค่าใช้จ่ายในการอยู่อาศัยยามเกษียณได้

“สาระ ล่ำซำ” ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เมืองไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) ระบุว่า เดิมที ธุรกิจประกันเป็น 1 ใน Ecosystem ของการสร้างสังคมคุณภาพของ “ผู้สูงอายุ” ในประเทศไทย โดยที่ผ่านมา เมืองไทยประกันชีวิตมีผลิตภัณฑ์ประกันประเภทออมทรัพย์เพื่อวัยเกษียณ และการดูแลสุขภาพ ประกันโรคร้ายแรงหลายโปรดักส์

ภายใต้ความเข้าใจและเห็นความสำคัญของการใช้ชีวิตในช่วงวัยเกษียณอย่างมีคุณภาพ เนื่องจากอายุขัยเฉลี่ยคนไทยแนวโน้มยืนยาวมากขึ้น ขณะบางส่วนมีเงินเก็บออมไม่พอ ดังนั้น ประกันแบบออมทรัพย์และแบบบำนาญจึงเป็นตัวเลือกที่ได้รับความนิยมมากขึ้น

อีกทั้งยังเป็นการตอบรับต่อสถานการณ์ที่ประเทศไทยเผชิญหน้ากับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ ด้วยแนวคิด “Senior Living” การดูแลสุขภาพแบบครบวงจร ผ่าน “นายา เรสซิเดนซ์ บาย ลิฟเวล” โครงการที่พักผู้สูงอายุแห่งแรกในประเทศไทย ที่ได้รับใบอนุญาตสถานประกอบกิจการดูแลผู้สูงอายุ ประเภทการให้บริการดูแลผู้สูงอายุที่มีการจัดกิจกรรมส่งเสริมและฟื้นฟูสุขภาพแก่ผู้สูงอายุ โดยจัดให้มีการพำนักอาศัย (Independent Living)

ซึ่งถูกออกแบบมาสำหรับการใช้ชีวิตของผู้สูงวัยในกลุ่มวัยอิสระโดยเฉพาะ โดยไม่ต้องพึ่งพาระบบพยาบาลอย่างเต็มรูปแบบ เหมือน Nursing Homes เหมาะทั้งผู้ที่ต้องการมาใช้ชีวิตวัยเกษียณ, ผู้พักฟื้นหลังผ่าตัด ในบรรยากาศรีสอร์ท ดูแลทั้งร่างกายและจิตใจ ด้วยพยาบาลวิชาชีพดูแล 24 ชั่วโมง

ปรับเงื่อนไขประกันชีวิต เลือกรับ ผลประโยชน์เป็นค่าใช้จ่ายเกี่ยวกับที่พักอาศัยได้ 

ทั้งนี้ นอกจากเมืองไทยประกันชีวิตจะเป็นผู้ร่วมลงทุนในโมเดลห้องพักจำนวน 70 ห้อง (นำร่อง 30 ห้อง ราคาเช่าเริ่มต้นเดือนละ 50,000 บาท) ของโครงการนายาเรสซิเดนซ์ ซึ่งเป็นโครงการพร้อมเข้าอยู่ ตั้งอยู่ในริเวอร์ไรน์ วิลเลจ บนเนื้อที่กว่า 23 ไร่ ริมแม่น้ำเจ้าพระยาแล้ว

ผู้บริหารเมืองไทยประกันชีวิตยังระบุว่า การเข้าไปลงทุนครั้งนี้ยังเป็นจุดเริ่มต้นของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ประกันที่ให้ความคุ้มครองชีวิตและสุขภาพในโมเดลใหม่ๆ เพื่อตอบโจทย์ผู้สูงอายุอย่างแท้จริงเพิ่มเติมด้วย

โดยจะต่อยอดและปรับเงื่อนไขในประกันหลักๆ ของบริษัทที่มีมากถึง 15 แบบ โดยเฉพาะโครงการ “Smart Silver” และ “Smart Silver Plus” ที่เดิมที ผู้ซื้อประกันสามารถเลือกรับผลประโยชน์เป็นเงินก้อนหรือรายเดือนได้ ตลอดจนสามารถรับประโยชน์เป็นสถานให้บริการหรือโรงพยาบาลผู้สูงอายุที่มีรายชื่อเป็นพันธมิตรกับบริษัท

ล่าสุดเพิ่มเติม จะยกระดับแพคเกจประกันชีวิตดังกล่าวในรูปแบบเตรียมความพร้อมเพื่อการเกษียณ เป็นผลิตภัณฑ์ประกันประเภทบำนาญตามแบบที่กำหนด ซึ่งผู้ถือกรมธรรม์สามารถระบุเลือกรับประโยชน์เป็น Senior Facilities ในเครือข่ายได้ โดยเริ่มจากนายาเรสซิเดนซ์ เป็น Independent Living แห่งแรกของเมืองไทยประกันชีวิต เพื่อให้ลูกค้าสามารถนำเงินรับผลประโยชน์มาเป็นส่วนหนึ่งของค่าใช้จ่ายในการอยู่อาศัยยามเกษียณได้อีกทาง

“แบบประกันที่ดีที่สุดคือแบบสะสมทรัพย์และบำนาญ โมเดลใหม่นี้เป็นการปรับเงื่อนไขตามความสมัครใจของผู้ซื้อประกัน ที่หากต้องการโยกผลประโยชน์แทนการที่บริษัทจ่ายเบี้ยให้รายเดือน มาจ่ายให้โครงการที่อยู่อาศัยหรือศูนย์ดูแลแทน ช่วยตอบรับกับความต้องการของผู้สูงวัยอย่างแท้จริง และไม่เป็นภาระลูกหลานอีกด้วย”

ขณะ “อรฤดี ณ ระนอง” ประธานกรรมการ, กรรมการบริหาร บริษัท นายา เรสซิเด้นซ์ จำกัด ระบุว่า ธุรกิจอสังหาฯ กำลังปรับตัวเพื่อให้สอดรับกับสังคมผู้สูงวัย ซึ่งเป็นเทรนด์ของโลก ซึ่งการตอบโจทย์ความต้องการที่ซับซ้อนของผู้สูงวัยในยุคปัจจุบันนั้น

สามารถตอบรับได้ด้วยรูปแบบการอยู่อาศัยที่ผสมผสานระหว่างความเป็นอิสระและการดูแลสุขภาพแบบครบวงจร ทำให้ Senior Living จึงกลายเป็นทางเลือกที่เหมาะสมที่สุดในยุคที่ประเทศไทยก้าวเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุอย่างเต็มรูปแบบ การเข้าสู่ตลาดนี้ไม่เพียงช่วยเสริมคุณภาพชีวิตของผู้สูงอายุ แต่ยังถือเป็นก้าวสำคัญในการเตรียมความพร้อมสำหรับสังคมผู้สูงอายุในอนาคตอย่างยั่งยืนด้วย

ติดตามข่าวสารด้านการตลาด กับ Thairath Money ได้ที่

https://www.thairath.co.th/money/business_marketing 

ติดตามเพจ Facebook : Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้  https://www.facebook.com/ThairathMoney