ตลาดเครื่องดื่มชูกำลังเดือด อิชิตัน ส่ง “TAN POWER” ลงสนาม ชูจุดเด่นขวด 10 บาท

คงจะเคยได้ยินข่าวคราวก่อนหน้านี้กันมาบ้างแล้ว? กับการที่ “อิชิตัน กรุ๊ป” พยายามก้าวเข้าสู่ธุรกิจเครื่องดื่มชูกำลังผ่านการออกผลิตภัณฑ์ “T247” เครื่องดื่มเอนเนอร์จี้ ดริงก์ แต่หลังจากแจ้งเกิดได้เพียง 2 ปีเศษๆ ก็ต้องโบกมือลาตลาด และถอยทัพออกไป จนกระทั่งล่าสุดอิชิตันได้ประกาศบุกหนักตลาด Energy Drink เมืองไทย ที่มีมูลค่าราว 20,000-30,000 ล้านบาท ผ่านการเปิดตัว “ตัน พาวเวอร์ (TAN POWER)" เครื่องดื่ม Energy Drink เสริมพอร์ต Non-Tea 

ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ ICHI เปิดเผยว่า จากการที่แนวโน้มไตรมาส 1/2567 ผลประกอบการมีทิศทางที่ดี จากปัจจัยบวกภาพรวมเศรษฐกิจประเทศฟื้นตัว มาตรการกระตุ้นการท่องเที่ยวของภาครัฐที่มีต่อเนื่อง และเอลนีโญส่งผลต่อสภาพอากาศร้อนเร็วเกินคาด แม้ว่าฤดูกาลจะมีผลต่ออิชิตันน้อยลง เห็นได้จากไตรมาส 4 ปีที่แล้วทำนิวไฮในแง่ยอดขาย แต่สำหรับฤดูยิ่งร้อนที่มีเอลนีโญจะยิ่งเป็นแรงสนับสนุน 

จึงได้มีการเดินหน้าขยายตลาดสินค้ากลุ่ม Non-Tea เช่น “ตันซันซู” เครื่องดื่มน้ำอัดลมสไตล์เกาหลี และ “น้ำด่าง อิชิตัน” ทำรายได้เสริมแกร่งภาพรวมผลการดำเนินงาน ขณะที่ไฮไลต์ไตรมาส 1 อยู่ที่การเปิดตัว “ตัน พาวเวอร์ (TAN POWER)" เครื่องดื่ม Energy Drink เสริมพอร์ต Non-Tea

วางเป้าหมายยอดขาย 300 ล้านบาท

โดย ตัน พาวเวอร์ นับเป็นอีกหนึ่งโปรเจกต์ ที่น่าจับตา ด้วยราคา 10 บาท ภายใต้คอนเซปต์ “ชีวิตไม่มีทางตัน” ถอด DNA นักคิดสู้ชีวิต รสชาติเข้มข้น สดชื่น มีส่วนผสมของวิตามินบีรวม ซึ่งมีการวางกลยุทธ์จัดจำหน่ายผ่านช่องทางตลาดแบบดั้งเดิม (Traditional Trade) ที่มีการขยายตัวสูง โดยได้พันธมิตร ดีเคเอสเอช ประเทศไทย ในการกระจายสินค้าให้เข้าถึงทุกซอย ทุกชุมชน ทุกหมู่บ้านครอบคลุมทั่วประเทศ พร้อมกับวางเป้าหมายยอดขาย 300 ล้านบาทในปีนี้

ขณะที่เผยภาพรวมปี 2567 วางเป้ารายได้ทั้งพอร์ตไว้ที่ 9,000 ล้านบาท และรักษาอัตรากำไรขั้นต้นในระดับ 23% รับทิศทางตลาดชาพร้อมดื่ม ที่คาดว่าจะเติบโตขึ้นอีก พร้อมออกผลิตภัณฑ์ใหม่ รุกตลาด Non-Tea เพื่อขยายพอร์ตเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มที่มีผลิตภัณฑ์ตอบโจทย์ผู้บริโภคได้ครอบคลุมตามกลยุทธ์ 3N (New Product, New Market, New Business)

เร่งเพิ่มกำลังการผลิต

จากการดำเนินงานที่ดีสนับสนุนให้อิชิตันมีการใช้อัตรากำลังการผลิต มีประสิทธิภาพสูงขึ้น ตั้งเป้าผลิตปี 2567 อย่างน้อย 100 ล้านขวด/เดือน ควบคู่ไปกับการเร่งติดตั้งไลน์การผลิตใหม่ มีกำลังการผลิตเพิ่มอีก 200 ล้านขวด/ปี คาดจะเดินเครื่องได้ไตรมาส 4/2567 ซึ่งจะหนุนกำลังการผลิตรวมเป็น 1,700 ล้านขวด/ปี (ปัจจุบัน 1,500 ล้านขวด/ปี) เป็นขุมกำลังแกร่งผลักดันสู่เป้าหมายยอดขาย 10,000 ล้านบาท ภายในปี 2568 

สำหรับตลาดส่งออกคาดว่าได้เห็นตลาดใหม่ๆ นอกเหนือจาก CLMV ตั้งเป้ายอดขายส่งออกอยู่ที่ 580 ล้านบาท ส่วนภาพรวมธุรกิจรับจ้างผลิต (OEM) บริษัทโฟกัสลูกค้ารายใหญ่ คือ แบรนด์ IF ซึ่งเป็นพันธมิตรรายสำคัญ โดยปัจจุบันมีคำสั่งซื้อเข้าต่อเนื่อง แต่ด้วยกำลังการผลิตที่เต็ม จึงวางเป้าหมายธุรกิจ OEM ใกล้เคียงเดิมที่ 130 ล้านบาท 

ทั้งนี้ ผลการดำเนินงานงวดปี 2566 บริษัทฯ ทำรายได้ 8,050 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 27% จากปีก่อนที่มีรายได้ 6,340 ล้านบาท และมีกำไรสุทธิเกินเป้าหมาย โดยมีกำไรสุทธิ 1,100 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 71% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยมีอัตรากำไรขั้นต้นสูงอยู่ที่ 23.4% เทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนซึ่งอัตรากำไรขั้นต้นอยู่ที่ 18.7% จากสินค้าในเครืออิชิตันที่เติบโตในทุกเซกเมนต์

ติดตามข้อมูลการตลาดของ Thairath Money ได้ที่นี่

https://www.thairath.co.th/money/business_marketing

ติดตามเพจ Facebook : Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้  https://www.facebook.com/ThairathMoney