โอสถสภา รีแบรนด์ "เบบี้ มายด์" ขยายตลาดคุณแม่ยุคใหม่ชิงแชร์ 3,500 ล้าน

นางสาวสุทิพา ปัญญามหาทรัพย์ Chief Home & Personal Care and Health Care Officer บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน) หรือ OSP กล่าวว่า ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเด็กมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว และมีการแข่งขันที่สูงขึ้น กลยุทธ์สำคัญของโอสถสภา คือ การเข้าใจความต้องการที่แท้จริง และเทรนด์ไลฟ์สไตล์และพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป

ทั้งนี้ เบบี้ มายด์ ถือเป็นแบรนด์กลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กของโอสถสภาที่อยู่คู่ครอบครัวคนไทยมาตลอดกว่า 30 ปี โดยในปี 66 นี้ตลาดแม่และเด็กที่ยังเติบโตอย่างต่อเนื่องด้วยมูลค่า 3,500 ล้านบาท (ในกลุ่มผลิตภัณฑ์อาบน้ำและแป้ง) ซึ่งเบบี้ มายด์ ถือเป็น เบอร์ 1 ผู้นำผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กตัวจริง ด้วยส่วนแบ่งตลาด 30.5%

ล่าสุด โอสถสภา ได้รีแบรนด์ เบบี้ มายด์ เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคุณแม่รุ่นใหม่ในทุกมิติและทุกเซ็กเมนต์เพื่อเพิ่มศักยภาพในการแข่งขันในฐานะผู้นำตลาด และสร้างการเติบโตอย่างต่อเนื่อง

โดยเบบี้ มายด์ จึงได้ปรับ Brand proposition ใหม่ The Power of Gentle Touch พลังสัมผัสอันอ่อนโยน สานสัมพันธ์ให้แข็งแรง เพื่อสื่อถึงความสำคัญของพลังสัมผัสอันอ่อนโยนของแม่จากการทำกิจวัตรประจำวันง่ายๆ ที่คุณแม่สามารถทำได้ทุกวัน เช่น การอาบน้ำ การทาแป้ง การนวดโลชั่นให้ลูก จะช่วยสานสัมพันธ์ระหว่างแม่และลูกให้ดียิ่งขึ้น

จากการวิจัยของบริษัท Hummingbirds Consulting  ชี้ให้เห็นว่า คุณแม่ทุกเซ็กเมนต์ในไทยต่างเห็นตรงกันว่า การเลี้ยงดูแบบใหม่ ด้วยกิจวัตรประจำวันง่ายๆ ที่ให้การสัมผัสของแม่ช่วยพัฒนาความฉลาดทางอารมณ์ (EQ) ที่ดีให้ลูกวัย 0-3 ปี นั้น มีส่วนช่วยส่งเสริมให้ลูกมีความพร้อมทางอารมณ์ที่จะอยู่ร่วมกับผู้อื่นได้อย่างราบรื่น เพื่อการเติบโตอย่างสร้างสรรค์ มีทักษะในการใช้ชีวิตที่ดีและมีความสุข เบบี้ มายด์ จึงต้องการปลุกกระแสคุณแม่ให้เห็นความสำคัญของการสัมผัส เพื่อเสริมสร้าง EQ ให้ลูกน้อย ผ่านแคมเปญ The Power of Gentle Touch

ขณะเดียวกันเพราะผิวเด็กมีความอ่อนแอและระคายเคืองง่าย นอกจากการเปลี่ยน Brand proposition ใหม่แล้ว เบบี้ มายด์ จึงได้พัฒนาปรับสูตรใหม่โดยเฉพาะ ด้วยสูตรเอสเซ้นส์ออร์แกนิก 100% ที่ได้รับการรับรองมาตรฐานระดับโลก ปราศจากสารเคมีอันตรายที่อาจก่อให้เกิดอันตรายต่อผิวเด็ก 10 ชนิด ผ่านการทดสอบจากผู้เชี่ยวชาญผิวหนังว่าไม่ก่อให้เกิดการแพ้

พร้อมพีเอช บาลานซ์ (pH Balance) ที่เหมาะสำหรับผิวเด็ก ปกป้องผิวลูกน้อยให้นุ่มชุ่มชื่นแข็งแรง ดูมีสุขภาพดี ผสานมอยส์เจอไรเซอร์บำรุงให้ผิวเนียนนุ่มแต่ล้างออกง่าย พร้อมกลิ่นหอมอ่อนๆ จากพืชธรรมชาติ ทำให้คุณแม่มั่นใจในด้านความปลอดภัยและสุขภาพดีของผิวลูกน้อย พร้อมให้คุณแม่หอมลูกได้อย่างเต็มกอด

นางสาวสุทิพา กล่าวอีกว่า เมื่อเทรนด์รักษ์โลกมาแรงอย่างต่อเนื่อง เพราะกลุ่มผู้บริโภคหันมาใส่ใจเรื่องสิ่งแวดล้อมและรักษ์โลกมากขึ้น เบบี้ มายด์ ได้ปรับลุคใหม่ของแพ็กเกจจิ้งให้ทันสมัย ปราศจากสาร PVC และสาร BPA พร้อมเปลี่ยนแพ็กเกจจิ้งของสบู่เหลวอาบสระ จากขวดพลาสติก PP เป็นขวดพลาสติกใส PET เพื่อความปลอดภัยและดีต่อสิ่งแวดล้อมมากยิ่งขึ้น สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของคุณแม่รุ่นใหม่

ขณะเดียวกัน เพื่อตอกย้ำถึงความเป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลเด็ก แคมเปญ The Power of Gentle Touch ครอบคลุมพอร์ตโฟลิโอทั้ง 3 กลุ่มผลิตภัณฑ์ เพื่อเจาะกลุ่มคุณแม่รุ่นใหม่ อายุ 25-45 ปี ที่มีลูกวัย 0-3 ปีทั่วประเทศ ตอบโจทย์ความหลากหลายของคุณแม่ในทุกเซ็กเมนต์ ได้แก่

- สบู่เหลวและแชมพูออร์แกนิก
- แป้งเด็กออร์แกนิก
- เบบี้ออยล์ออร์แกนิก

โดยในครึ่งปีหลัง เบบี้ มายด์ จะจัดกิจกรรมการตลาดและสื่อสารเชิงรุกอย่างต่อเนื่อง ทั้งช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ เพื่อสร้าง Awareness ของแคมเปญใหม่ในครั้งนี้ในวงกว้าง พร้อมเสริมสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ให้แข็งแกร่ง และเน้นย้ำจุดแข็งของเบบี้ มายด์ ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดสำหรับลูกน้อย.