รอบรั้วการตลาด : เย็นเย็น สู้ศึกตลาดเครื่องดื่ม ตั้งเป้ายอดขายปี 66 โต 15%

รอบรั้วการตลาด ประจำวันที่ 19 เม.ย. 66 ทีมข่าวไทยรัฐออนไลน์ ได้รวบรวมข่าวจากแวดวงธุรกิจ การตลาด การเงินธนาคาร ประกัน และอสังหาริมทรัพย์ที่น่าสนใจ มีดังต่อไปนี้

ตัน ภาสกรนที กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท อิชิตัน กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า กว่าสิบปีที่แล้วที่แบรนด์ เย็นเย็นกล้าที่จะดิสรัปต์ตลาดเครื่องดื่มในเมืองไทย ด้วยการส่ง เย็นเย็น จับเลี้ยง เครื่องดื่มจากสมุนไพรฤทธิ์เย็น ดื่มแล้วสดชื่นเย็นลึกจากภายในและมีประโยชน์ต่อร่างกาย ภายใต้แบรนด์คอนเซปต์ที่แข็งแรงมายาวนาน คือ #ร้อนๆเผ็ดๆสู้ด้วยเย็นเย็น

โดยวางโพสิชันสินค้าเหมาะกับสภาพภูมิอากาศที่ร้อนของประเทศไทย และพฤติกรรมของผู้บริโภคชาวไทยที่ชอบการรับประทานอาหารเผ็ดจัดจ้าน เป็นจุดแข็งที่แตกต่างจากเครื่องดื่มสู้ร้อนอื่นๆ ในตลาด จนแบรนด์สามารถปักธงในใจลูกค้าเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่มสมุนไพรต่อเนื่องมาหลายปี

ปัจจุบันเย็นเย็น ยังคงเป็นแบรนด์ที่ไม่เคยหยุดนิ่ง ที่จะสร้างสรรค์ไอเดียทั้งในตัวผลิตภัณฑ์และแคมเปญการสื่อสารต่างๆ เพื่อรักษาฐานลูกค้าเก่า ควบคู่ไปกับการขยายฐานลูกค้าใหม่ในทุกๆ หน้าร้อน เพื่อเติมความสดชื่นแบบไม่รู้สึกผิดให้กับคนไทย

โดยหน้าร้อนปีนี้ ที่มีการคาดการณ์สภาพอากาศว่าประเทศไทยจะร้อนที่สุดในรอบ 8 ปี รวมทั้งมีอากาศร้อนจัดหลายพื้นที่ และมีโอกาสอุณหภูมิร้อนสูงสุดถึง 43 องศา แบรนด์เย็นเย็นจึงขอเป็นผู้นำในการ ร้อนต้องสู้ เดินหน้าสร้างเอนเกจเมนต์เพื่อขยายฐานลูกค้าใหม่ ผ่านกิจกรรมการตลาดทั้งออนไลน์ และออฟไลน์ ในแคมเปญ #สู้ร้อนสู้เผ็ดสู้ด้วยเย็นเย็น พร้อมรวมจัดทำเป็นคลิปคู่มือสุดคูล โดยดีเดย์ประกาศชวนคนไทยสู้ร้อนไปด้วยกัน ผ่านป้าย OOH กว่า 200 จุดทั่วประเทศ

ธนาคารกรุงเทพ จัดโครงการใหญ่ เตรียมฉลอง 80 ปี สร้างสรรค์สิ่งดีเพื่อสังคม จับมือศูนย์บริการโลหิตแห่งชาติ สภากาชาดไทย ตั้งโครงการ 80 แสนซีซี 80 ปี ธนาคารกรุงเทพ ระดมพลัง ผู้บริหาร-พนักงาน-ลูกค้า-ผู้สนใจ ร่วมเป็น ผู้ให้ บริจาคโลหิตให้ได้ 8 ล้านซีซี เพิ่มปริมาณเลือดสำรองในระบบ ช่วยเหลือชีวิตเพื่อนมนุษย์กว่า 60,000 คน พร้อมตอกย้ำจุดยืน เพื่อนคู่คิด พร้อมอยู่เคียงข้างสังคมไทยในทุกสถานการณ์

นายเพชร พะเนียงเวทย์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) ผู้จำหน่ายผลิตภัณฑ์บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป มาม่า เปิดเผยว่า จากกระแสความนิยมของหม่าล่าและเห็ดทรัฟเฟิล ในปีที่ผ่านมา จะเห็นได้ว่ามีร้านสุกี้หม่าล่าเกิดขึ้นมากมาย ผู้บริโภคให้ความนิยมจนทำให้เกิดการไปต่อคิวที่ร้านดังต่างๆ

ส่วนของเห็ดทรัฟเฟิลนับเป็นวัตถุดิบแห่งปีที่นิยมนำไปเป็นส่วนประกอบในอาหารหลายประเภท ด้วยเหตุนี้ มาม่า จึงได้พัฒนาสินค้า 2 รสชาตินี้ จนออกมาเป็น มาม่าโอเค หรือ MAMA OK บะหมี่แห้งกึ่งสำเร็จรูปออเรียนทัลคิตเชน 2 รสชาติใหม่ เห็ดทรัฟเฟิล และหม่าล่าเนื้อ ในรูปแบบของบะหมี่ที่มีความพรีเมียม ที่มีรสชาติอร่อยและถูกปากผู้บริโภคมากที่สุด

สำหรับ มาม่าโอเค 2 รสชาติใหม่ เห็ดทรัฟเฟิลและหม่าล่าเนื้อ เป็นรสชาติที่มีความสุดขั้ว โดยในส่วนของมาม่าโอเค เห็ดทรัฟเฟิล ให้กลิ่นหอมแรงแทงจมูก และหม่าล่าเนื้อ ที่เผ็ดซ่าชาลิ้น เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัย Gen Z ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีไลฟ์สไตล์ชอบลองของใหม่ ๆ

โดยบริษัท ฯ ได้วางงบประมาณการจัดแคมเปญการตลาดและกิจกรรมส่งเสริมการขายในส่วนของผลิตภัณฑ์ดังกล่าวอยู่ที่ 80 ล้านบาท โดยมีการนำศิลปินชื่อดัง พีพี-กฤษฏ์ อำนวยเดชกร มานั่งแท่นเป็นพรีเซนเตอร์คนล่าสุดให้กับผลิตภัณฑ์

พร้อมจัดทำภาพยนตร์โฆษณาแชตบอต ซึ่งเป็นรูปแบบใหม่ นำไอเดียจาก แชตจีพีที หรือ ChatGPT แบบถามจริง ตอบจริง เข้ามาช่วยสร้างสีสัน เพื่อดึงดูดคน Gen Z ที่ชอบความแปลกใหม่และไม่หยุดยิ่งกับสิ่งเดิมๆ เป็นการสะท้อนภาพลักษณ์ที่ทันสมัยให้กับแบรนด์ มาม่าโอเคอีกด้วย ซึ่งจากการทำตลาดดังกล่าว คาดว่าจะสามารถเพิ่มยอดขายให้กับกลุ่มมาม่าโอเคได้เทียบเท่ากับรสชาติผัดไข่เค็ม

ซูเปอร์สปอร์ต ร้านค้ากีฬาอันดับหนึ่งของประเทศไทยในเครือเซ็นทรัลรีเทล ประกาศเปิดสนามการแข่งขันซูเปอร์สปอร์ต กอล์ฟ ทัวร์นาเมนต์ 2023 (Supersports Golf Tournament 2023) การแข่งขันกอล์ฟสุดยิ่งใหญ่ที่เปิดโอกาสให้นักกอล์ฟทุกระดับได้สัมผัสการแข่งขันบนสนามกอล์ฟระดับชั้นนำของประเทศไทย ได้แก่ อัลไพน์ กอล์ฟ คลับ (Alpine Golf Club) สยาม คันทรี คลับ กรุงเทพ (Siam Country Club Bangkok) ริเวอร์เดล กอล์ฟ คลับ (Riverdale Golf Club) และ อมตะ สปริง คันทรี คลับ (Amata Spring Country Club)

นายพีระพัฒน์ เมฆสิงห์วี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บมจ.ธนชาตประกันภัย และนายคงศักดิ์ หาญแสวงสิน ประธานเจ้าหน้าที่สายงานผลิตภัณฑ์ประกันภัย ร่วมมอบทุนการศึกษา จำนวน 1 ทุน รวมเป็นเงินกว่า 380,000 บาท สนับสนุนโครงการผลิตบัณฑิต สาขาวิชาคณิตศาสตร์ประกันภัย (นานาชาติ) ภาควิชาคณิตศาสตร์ คณะวิทยาศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหิดล

ทั้งนี้ เพื่อส่งเสริมศักยภาพของเยาวชนไทยในการพัฒนาทักษะทั้งด้านคณิตศาสตร์ สถิติศาสตร์ และการเงินที่เกี่ยวของกับธุรกิจประกันภัย โดยปีนี้ผู้ที่ได้รับทุน ได้แก่ นางสาวเบญชญา บุญฤทธิ์ ซึ่งเมื่อจบการศึกษาระดับปริญญาตรี จะได้รับโอกาสในการทำงานร่วมกับบริษัทฯ ในตำแหน่งนักคณิตศาสตร์ประกันภัย (Actuary) ซึ่งเป็นนักวิเคราะห์ความเสี่ยง ที่มีความเชี่ยวชาญในการประเมินผลกระทบด้านการรับประกันภัยและการเงินในสถานการณ์ปัจจุบันและอนาคต สร้างประโยชน์สูงสุดให้กับองค์กรและอุตสาหกรรมประกันภัยของไทย

นายศักดิ์ชัย พีชะพัฒน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มทิสโก้ กล่าวว่า จากปัญหาหนี้ภาคครัวเรือนไทยที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องสู่ระดับเกือบ 90% ต่อ GDP ถือเป็นระดับอันตรายที่ส่งผลลบต่อสังคมและระบบเศรษฐกิจการเงินประเทศ ดังนั้น ในฐานะที่ทิสโก้เป็นสถาบันการเงินที่ให้บริการสินเชื่อแก่ลูกค้ารายย่อยทั่วประเทศ จึงตระหนักถึงความรับผิดชอบ และได้นำโจทย์ดังกล่าวมาระดมแนวคิดพัฒนาเป็นโปรแกรมอบรมเชิงปฏิบัติการขึ้น

ภายใต้ชื่อ ค่ายสมหวัง สร้างโอกาส กิจกรรมให้ความรู้ทางการเงิน โดยสมหวัง เงินสั่งได้ ผู้ให้บริการสินเชื่อไมโครไฟแนนซ์ ในกลุ่มธนาคารทิสโก้ โดยในรุ่นแรกประสบความสำเร็จด้วยดี มีผู้เข้าร่วมกิจกรรมสนใจสมัคร และผ่านการคัดเลือกเป็นพนักงานสูงเกือบ 70% จากปกติอัตราการรับเป็นพนักงานทิสโก้อยู่ในระดับ 1 ต่อ 10

สำหรับ ค่ายสมหวัง สร้างโอกาส รุ่นที่ 2 ทิสโก้ยังคงมุ่งมั่นเพิ่มทักษะความรู้และสร้างความเข้าใจเกี่ยวกับการวางแผนการเงินที่เหมาะสมกับคนรุ่นใหม่ โดยครอบคลุมเรื่องพื้นฐานที่สำคัญต่อการปรับใช้ในชีวิตประจำวันและการทำงาน ตลอดจนการเป็นแบบอย่างที่ดีแก่ครอบครัวและชุมชนในภูมิลำเนา โดยในรอบนี้มีผู้สนใจและผ่านเกณฑ์การคัดเลือกเข้ามาประมาณ 70 คน

ในครั้งนี้ ทิสโก้ได้นำโจทย์ที่ท้าทายของคนไทยที่เป็นหนี้ตั้งแต่อายุน้อย เป็นหนี้จำนวนมากและนานขึ้น แม้แต่วัยเกษียณอายุก็ยังมีหนี้สูง รวมถึง สถานการณ์เด็กจบใหม่ ที่จะทยอยเข้าสู่ตลาดแรงงานอีกประมาณ 4-5 แสนคน เข้ามาเป็นหนึ่งในโจทย์หลักที่ต้องแก้ไข ดังนั้น จึงขยายกลุ่มการเผยแพร่ความรู้ไปยังนิสิตและนักศึกษาที่สนใจวางแผนการเงินและกำลังมองหาโอกาสในการทำงานเพิ่มขึ้น โดยปรับหลักสูตรและระยะเวลาให้เหมาะสม