โออิชิ ยืนหนึ่งตลาดชาพร้อมดื่ม ดึง กลัฟ คณาวุฒิ ร่วมขยายกลุ่มเป้าหมาย

โออิชิ ยืนหนึ่งตลาดชาพร้อมดื่มด้วยส่วนแบ่งการตลาด 48% ล่าสุด ดึง กลัฟ คณาวุฒิ ร่วมขยายกลุ่มเป้าหมาย และสร้าง Engagement กับคนรุ่นใหม่

นางสาวสุภรณ์ เด่นไพศาล ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ OISHI กล่าวว่า ตลาดชาพร้อมดื่มปัจจุบันมีมูลค่า 13,229 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตสูง 22% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

โดยโออิชิยังครองตำแหน่งผู้นำตลาดต่อเนื่องด้วยส่วนแบ่งการตลาด 48% (ข้อมูลจาก AC Nielsen เดือน ต.ค.64 - ก.ย.65) ขณะเดียวกันปัจจุบันความท้าทายอย่างหนึ่งในการทำการตลาดชาพร้อมดื่ม คือ การขยายฐานลูกค้า-เพิ่มปริมาณการบริโภค โออิชิจึงเดินหน้าขับเคลื่อน 3 กลยุทธ์หลัก ประกอบด้วยกลยุทธ์ตอกย้ำแบรนด์ที่ตอบโจทย์คนรักสุขภาพ โดยเลือก กลัฟ-คณาวุฒิ ไตรพิพัฒนพงษ์ ไอดอลคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์เฮลท์ตี้มาเป็นพรีเซ็นเตอร์

ทั้งนี้ เพื่อสื่อสารแบรนด์คอนเซปต์ โออิชิ กรีนที สิ่งดีๆ ที่ไม่เคยเปลี่ยน ผ่านแคมเปญ OISHI GOODNESS OF TEA และภาพยนตร์โฆษณา นอกจากนี้ยังช่วยสื่อสาร Key Message ดังกล่าวไปสู่กลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง เนื่องจากกลัฟมีฐานแฟนคลับจำนวนมาก ทั้งแฟนๆ ในประเทศไทยและต่างประเทศ สอดคล้องกับเป้าหมายของโออิชิที่ต้องการสร้าง Connection และ Engagement กับคนรุ่นใหม่

สำหรับกลยุทธ์ O2O Marketing ในฐานะผู้นำตลาดชาเขียวพร้อมดื่ม โออิชิ กรีนที ต้องการสร้างการรับรู้ถึงสิ่งดีๆ ที่มีอยู่ในชาเขียว คือ คาเทชิน ที่คนไทยส่วนใหญ่อาจยังไม่คุ้นเคย ดังนั้นเราจึงตอบโจทย์การทำการตลาดของแคมเปญดังกล่าว

โดยออกแบบกลยุทธ์ที่ดึงความสนใจและสร้างความสงสัยให้ผู้บริโภคกลับเข้ามาค้นหาว่าคาเทชินคืออะไร ผ่านเทคนิค O2O Marketing โดยการสแกน QR Code ผ่านสื่อต่างๆ เพื่อลิงก์กลับเข้ามาในหน้าเพจของโออิชิ กรีนที ที่บอกเล่าเรื่องราวคุณประโยชน์ดีๆ ของคาเทชิน

ส่วนกลยุทธ์โปรโมชันเพิ่มปริมาณการซื้อมัดใจผู้บริโภคโดยเฉพาะวัยทีน สร้างสรรค์โปรโมชันที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ความชื่นชอบของคนรุ่นใหม่ โดยล่าสุดเราจึงจัดกิจกรรม “OISHI EXCLUSIVE TRIP IN JAPAN” ทริป 4 วัน 3 คืน ชวนแฟนๆ ร่วมลุ้นไปสัมผัสประสบการณ์สิ่งดีๆ ที่ไม่เคยเปลี่ยน จากเกียวโตสู่โตเกียว ประเทศญี่ปุ่น แบบเอ็กซ์คลูซีฟกับกลัฟ คณาวุฒิอีกด้วย.