สิ้นสุดการรอคอยของเหล่าอาร์มี่ไทย

สิ้นสุดการรอคอยแล้วสำหรับแฟนคลับของวง BTS 7 หนุ่มศิลปินบอยแบนด์ชื่อดังจากประเทศเกาหลีใต้ เมื่อ “แมคไทย” ผู้ดำเนินธุรกิจอาหารบริการด่วนภายใต้แบรนด์แมคโดนัลด์ในประเทศไทย ได้ฤกษ์เปิดแผนการตลาดกับเมนูพิเศษ บีทีเอส มีล (BTS Meal)

นับเป็นแผนการตลาดที่แมคโดนัลด์ เขย่าตลาดอาหารบริการด่วน (QSR-Quick Service Restaurant) ที่มุ่งสร้างกิจกรรมการตลาดที่โดนใจและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ไปทั่วโลกประเดิมในสหรัฐฯ, ออสเตรีย, แคนาดา และอีกหลายๆประเทศตั้งแต่วันที่ 26 พ.ค.ที่ผ่านมา ซึ่งยอดขายของเมนูนี้ในแต่ละประเทศได้การตอบรับที่ดีมากๆ
แคมเปญดังกล่าวเกิดขึ้นจากวง BTS ศิลปิน “เคป๊อป” หรือที่แฟนคลับชาวไทยเรียกว่า “บังทัน” นี้เป็นแฟนพันธุ์แท้ของแมคโดนัลด์มาอย่างยาวนาน พวกเขามักจะทานแมคโดนัลด์อยู่บ่อยๆ เมื่อเดินทางไปยังที่ต่างๆ ทั่วโลก

ขณะที่เพลงของศิลปินวงนี้ฮิตติดท็อปชาร์ตทั่วโลกตั้งแต่ปี 2556 เชื่อมโยงผู้คนทั่วทุกแห่งหนเข้าด้วยกัน และมอบพลังบวกให้กับเหล่าแฟนคลับของพวกเขา หรืออาร์มี่ ผ่านบทเพลงที่มีความหมายดีๆ เช่นเดียวกับแมคโดนัลด์ที่มุ่งมั่นในการส่งมอบช่วงเวลาความสุขแก่ลูกค้าผ่านอาหารบริการด่วน

นายธันยเชษฐ์ เอกเวชวิท กรรมการผู้จัดการ บริษัท แมคไทย จำกัด กล่าวว่า เมนูเซตพิเศษเกิดจากแนวคิดหลักของแคมเปญที่ว่าแมคโดนัลด์เป็นที่ชื่นชอบของทุกคน แม้แต่คนที่โด่งดังหรือมีชื่อเสียง เราทราบดีว่าลูกค้าในประเทศไทยและแม้แต่พนักงานของเราเอง ต่างก็ตื่นเต้นและรอคอยการมาถึงของเมนูเซเลบริตี้ ซิกเนเจอร์ในครั้งนี้ หวังว่าทุกท่านจะได้รับความสุขและเอร็ดอร่อยไปพร้อมกัน

เมนูซิกเนเจอร์ BTS Meal ในไทยจำหน่ายในราคา 199 บาท ประกอบด้วย แมคนักเก็ต จำนวน 10 ชิ้น เฟรนช์ฟรายส์ ขนาดกลาง 1 กล่อง เครื่องดื่มโค้ก ขนาด 16 ออนซ์ 1 แก้ว และไอเท็มเด็ดของเมนูนี้คือ สวีท ชิลลี่ซอส และเคจัน ซอส จากสูตรต้นตำรับของแมคโดนัลด์ประเทศเกาหลีใต้ อัปไซส์เฟรนช์ฟรายส์เป็นขนาดใหญ่และเครื่องดื่มโค้ก 22 ออนซ์ ในราคาเพียง 209 บาท หรืออัปไซส์เฟรนช์ฟรายส์เป็นขนาดใหญ่พิเศษ และเครื่องดื่มโค้ก 32 ออนซ์ ราคา 219 บาทตลอดแคมเปญ 1 เดือนสิ้นสุด 18 ส.ค.นี้

ลูกค้าสามารถสั่งซื้อเมนูดังกล่าวได้ที่ร้านแมคโดนัลด์ทุกสาขาทั่วประเทศและสั่งผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ ส่วนร้านแมคโดนัลด์ที่อยู่ในพื้นที่ควบคุมสูงสุดและเข้มงวด 10 จังหวัด สามารถสั่งซื้อชุดเมนูนี้ได้ทางบริการไดรฟ์ ทรู บริการจัดส่งอาหารถึงบ้านแมคดีลิเวอรี และแอปพลิเคชันแกร็บฟู้ด

นอกจากนี้ร้านแมคโดนัลด์ที่ตกแต่งในธีม BTS Meal จำนวน 3 สาขา ได้แก่ ร้านแมคโดนัลด์ สาขาอัมรินทร์พลาซ่า ร้านแมคโด นัลด์ สาขาสยามพารากอน และร้านแมคโดนัลด์ สาขากลาสเฮ้าส์ รัชดาฯ เพื่อเป็นการต้อนรับกับแคมเปญการตลาดชุดนี้ รวมทั้งการปล่อยโฆษณาชุดใหม่ โดยมีเพลง Butter ซึ่งเป็นซิงเกิลใหม่ล่าสุดของวงและไต่ขึ้นชาร์ตในอันดับสูงสุด ประกอบในภาพยนตร์โฆษณานี้ด้วย

สำหรับในตลาดประเทศอื่นๆ ที่เปิดตัวไปก่อนหน้านี้ เช่นตลาดประเทศเกาหลีใต้มีรายงานว่าเมนูหลังเปิดตัวไปแล้วยอดขายพุ่งไปถึง 1.2 ล้านชุด ทำให้ยอดขายแมคนักเก็ต เพิ่มขึ้นกว่า 250% เมื่อเทียบกับหนึ่งเดือนก่อนเปิดตัวส่วนในประเทศอินโดนีเซียหลังการเปิดตัวได้รับการต้อนรับอย่างล้นหลาม บรรดาไรเดอร์มีออเดอร์ทะลักมารอรับเมนูนี้แน่นร้านถึงกับต้องปิดชั่วคราว 13 สาขา ท่ามกลางความกังวลในสถานการณ์การแพร่ระบาดของไวรัสโควิด-19 ขณะที่ประเทศฟิลิปปินส์ยอดขายในสัปดาห์แรกพุ่งไปเกือบ 1 ล้านชุด

สีสันการตลาดทั่วโลกที่เกิดขึ้นแฟนๆบางแห่งได้เรียกร้องผ่านโซเชียลมีเดียว่า จำนวนแมคนักเก็ตเช่นในฮ่องกงและสิงคโปร์สั่งเมนูนี้ได้รับเพียง 9 ชิ้นต่างจากประเทศอื่นๆ ที่ได้รับ 10 ชิ้น ซึ่งทางแมคโดนัลด์ได้ออกมาให้ข้อมูลว่าแล้วแต่ตลาดของแต่ละประเทศ บางแห่งเซตเมนูต่างกัน เช่น เฟรนช์ฟรายส์และโค้ก ขนาดต่างกันรวมถึงถุงกระดาษติดโลโก้ BTS บางแห่งก็ไม่มีให้

ด้านประเทศไทยคงไม่น้อยหน้ากว่าเพื่อนบ้านเพราะเหล่าสาวกอาร์มี่ไทยที่ตั้งหน้าตั้งตารอมานานกับการเปิดตัวแคมเปญการตลาดระดับโลกในบ้านเรา.

วานิชหนุ่ม
wanich@thairath.co.th