ที่มาของแคมเปญ
Netflix ร่วมกับหอภาพยนตร์ (องค์การมหาชน) พาหนังไทยคุณภาพระดับตำนานให้กลับมามีชีวิตอีกครั้งบนสตรีมมิง ซึ่งคัดสรรมา ทั้งหนังรางวัล หนังหาดูยาก และหนังฮิต ที่ล้วนเคยสร้างปรากฏการณ์ให้วงการภาพยนตร์ไทย นำขบวนโดย สันติ-วีณา, แพรดำ, ทวิภพ, ลุงบุญมีระลึกชาติ, ฟ้าทะลายโจร, เรื่องตลก 69, มนต์รักทรานซิสเตอร์, ผีเสื้อและดอกไม้, กาลครั้งหนึ่งเมื่อเช้านี้ , ข้างหลังภาพ, ทองพูน โคกโพ ราษฎรเต็มขั้น, แมรี่ อิส แฮปปี้ แมรี่ อิส แฮปปี้, องค์บาก, รักแห่งสยาม, มหาลัย’ เหมืองแร่ และ นางนาก
แคมเปญ
เพื่อเรียกคืนความทรงจำดีๆ ที่ทุกคนเคยมีต่อหนังไทยเหล่านี้ Netflix จึงล้อการโปรโมตภาพยนตร์ไทยในอดีต ทั้ง mood and tone ในการสื่อสารและการเลือกใช้มีเดีย
เริ่มตั้งแต่การออกแบบโปสเตอร์หนังไทย ที่ใช้สไตล์ลายเส้นแบบงานวาดโปสเตอร์หนัง และการใช้ภาษาแบบโรงหนังควบสมัยก่อน โดยมีการพิมพ์เป็นโปสเตอร์ขนาดใหญ่เป็นของสะสม แจกให้แฟนๆ Netflix ทาง Facebook Fanpage Netflix
ลงหน้าหนึ่งไทยรัฐ ประกาศความเป็นปรากฏการณ์ภาพยนตร์ให้ทั่วประเทศไทย ด้วยการลง Cover wrap หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ เต็มๆ 4 หน้า
คัตเอาต์หน้าโรงหนัง นอกจากคืนชีพให้หนังแล้ว ก็ชุบชีวิตให้โรงภาพยนตร์ Stand Alone ที่ปิดตัวไปแล้วด้วย โดยได้ไปซื้อพื้นที่หน้าโรงหนัง 6 โรงทั่วประเทศไทย เพื่อขึ้นบิลบอร์ดโปรโมตหนังไทยเซตนี้ ได้แก่ โรงภาพยนตร์ลอนดอน (กรุงเทพฯ), ปรินซ์ เธียร์เตอร์ (กรุงเทพฯ), วิสต้า (อุดรธานี), ศิริพนมรามา (ฉะเชิงเทรา), มหาชัยรามา (สมุทรสาคร), โรงภาพยนตร์อินทรา หรือ บวรเธียร์เตอร์ (นครศรีธรรมราช)
รถประกาศ (รถแห่) รถประกาศโปรโมตหนัง วิ่งไปทั่วประเทศ โดยเป็นภาพโปสเตอร์แคมเปญและเสียงประกาศภาษาถิ่นตามภูมิภาคที่รถวิ่งไป มี 4 ภาษา ได้แก่ ภาษากลาง ภาษาเหนือ ภาษาอีสาน และภาษาใต้ โดยจังหวัดที่มีรถแห่วิ่ง ได้แก่ ชลบุรี เชียงใหม่ นครราชสีมา สงขลา (หาดใหญ่) และภูเก็ต
JOOX โปรโมตแบบสปอตวิทยุ โดยเล่าไปที่เมสเสจ “หนังไทยดูควบได้ไม่จำกัดที่ Netflix” แต่เลือกซื้อสื่อโฆษณาบน music streaming platform ตามพฤติกรรมผู้บริโภคปัจจุบัน และยังเป็นสปอตที่มี 4 ภาษาถิ่น เลือกยิงตามภูมิภาคด้วย
ขันน้ำหนังไทย Netflix ร่วมฉลองวาระปีใหม่ไทยโดยการทำชุดขันน้ำหนังไทย โดยความพิเศษคือเป็นขันเงินแบบไทยๆ ที่มีลวดลายด้านข้างขันเป็นภาพหนังไทยจากแคมเปญ “ฉายแล้ววันนี้ที่ Netflixรามา” ชุดขันน้ำสงกรานต์หนังไทย Netflix นี้ ถูกส่งไปให้ญาติมิตรและสื่อมวลชนได้ใช้ทำกิจกรรมรดน้ำดำหัวกับครอบครัว และชักชวนกันมาใช้เวลาร่วมกันด้วยการดูหนังไทย ซึ่งดูง่าย ดูจบแล้วก็มีเรื่องให้พูดคุยกัน เป็นโอกาสให้เราได้เข้าใจกันมากขึ้น แม้ครอบครัวจะประกอบด้วยคนหลากหลายเจเนอเรชัน ก็ผูกสัมพันธ์กันได้ด้วยหนังไทย
ในชุดขันน้ำหนังไทยนี้ ประกอบด้วย
ขันน้ำลายหนังไทย ออกแบบขึ้นใหม่เป็นลวดลายนูนต่ำภาพหนังไทยจากแคมเปญ #ฉายแล้ววันนี้ที่Netflixรามา โชว์ความประณีตและวิจิตรตามแบบฉบับประเพณีไทย
น้ำอบกลิ่นหนังไทยที่คิดถึง ปรุงน้ำขึ้นใหม่ จากความทรงจำของการไปดูหนังไทยในโรงภาพยนตร์
“แสงสลัว ม่านสีแดงระย้าประดับประดาชวนฝัน และความรู้สึกระทึกใจเมื่อได้ยินเสียงม้วนฟิล์มเริ่มทำงาน”
มาพร้อมพวงมาลัย และการ์ดชวนญาติดูหนังไทย สำหรับใช้กล่าวชวนครอบครัวมาดูหนังด้วยกันด้วย