ชำแหละเพลงอีสานอินดี้ ทำไมฮอตฮิตทนทาน นานหลายปี

• น่าคิดนะ อะไรทำไมถึงดัง เพลงแนวอีสานอินดี้ ดีเด่นตรงไหน ทำไมยอดวิวพุ่งสูง
• ฮิตไม่หยุด ไม่เคยสะดุด เพลงอีสานอินดี้ แรงเกินต้าน!!!
• ดนตรีไม่มีพรมแดน เพลงอีสานอินดี้ แรงนานหลายปีจนทะลุปี 2021  

แรงๆ แรงเกินต้านของแท้! อีกแนวเพลงหนึ่งที่โดนใจมหาชนชาวไทย ชื่นชอบมากๆ คลิกฟังวนไป มานานหลายปีแล้ว ต้องยกให้เลย แนวเพลงอีสานอินดี้ ให้นิยามง่ายๆ ตรงๆ ก็คือเพลงที่ทำจากบริษัทเล็กๆ ทำกันเองแทบจะทุกขั้นตอน นักร้องแรกๆ เอ๊ะใครนะ หน้าไม่คุ้นยังไม่ดัง ต่อมาพอเพลงฮิต นักร้องก็จะเริ่มดังเป็นที่รู้จักมากขึ้นๆ

วันนี้บันเทิงไทยรัฐออนไลน์ สเปเชียลคอนเทนต์ Special Content จะพาไปเจาะลึกๆ ไปฟังเพลงฮิตอีสานอินดี้ ฮิตติดหูในรอบปี 2020 โดยเก็บสถิตินับยอดวิวเพลง ที่เริ่มปล่อยทางยูทูบ YouTube ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2020 จนถึง 22 ธันวาคม 2020 เพลงอีสานอินดี้ยังมาแรงๆ ตลอดปี 2020 มีเพลงไหนบ้างฮอตฮิตติดหู รีบไปฟังกันเลย

ฮิตทะลุหูที่ 1-5

1. 175,486,595 มะล่องก่องแก่ง [MALONG KONGKAENG] - Cover : มอส จารุภัทร Feat.แฮปปี้ ปริญญา (ต้นฉบับ : พจน์ สายอินดี้) เริ่มปล่อยทางยูทูบ 17 ม.ค. 2020 (คลิกฟัง) เชื่อว่าหลายคนพอฟังครั้งแรก จะบอกว่าอิหยังวะ แต่ก็ชอบกันเยอะ เพราะแปลกแตกต่างจากเพลงทั่วไป ม่วนคักหลาย จนนักร้องดังหลายคน นำไปร้องในคอนเสิร์ต “ขอโทษที่เข้าไปเป็น มะริ่งกิ่งก่องสะระน้องก่องแก่ง มะน่องมะแน่งมับ ปะล่องป่องแป่ง ง้องแง้งง้องแง้ง ในชีวิตเธอ”

มะล่องก่องแก่ง เพลงอีสานอินดี้โคตรฮิตในปีนี้ เป็นกรณีศึกษาได้ดีว่า เพลงเก่านำมาคัฟเวอร์ใหม่ ก็ดังเปรี้ยงได้ ถูกจริตคนฟังในวงกว้างได้ แทรกซาวนด์อิเล็กทรอนิกส์ตึ๊ดๆ ท่อนฮุคฮาแตก เต้นกวนยียวนประสาท ลีลาร้องรั่วแรง

2. 147,590,424 คือเก่า - เบนซ์ เมืองเลย X กระต่าย พรรณิภา 147,590,424 เริ่มปล่อยทางยูทูบ 11 ก.พ. 2020 (คลิกฟัง) เพลงช้าซึ้งกินใจปวดร้าวทรมานกันไป นี่คือตัวอย่างชัดอีกเพลงที่ฟีเจอริ่งแล้วรุ่ง กระต่าย พรรณิภา มีฐานเพลงแฟนคลับเยอะอยู่แล้ว ผสมกับเบนซ์เมืองเลย ก็เลยยิ่งกระชากความดังทวีคูณ

3. 142,914,070 โดดดิด่ง Ost. ไทบ้าน x BNK48 จากใจผู้สาวคนนี้ / BNK48 เริ่มปล่อยทางยูทูบ 15 ม.ค. 2020 (คลิกฟัง) เพลงหนุกหนานชวนเต้นแรงๆ BNK48 แผ่วๆ มาหลายเพลงแล้ว จึงหันมาเกาะกระแสกับไทบ้าน ไม่เกินคาดได้กระแสดังอีกครั้งจากเพลงนี้

4. 138,538,485 อสูรกาย - กานต์ ทศน เริ่มปล่อยทางยูทูบ 12 ม.ค. 2020 (คลิกฟัง) เปรียบรักระหว่างชนชั้น ได้เจ็บจี๊ดจัง

5. 126,944,627 ล่ะแมนวา 1.2 (ชาบู) - อ๊อฟ สงกรานต์ Ft. เเร็พอีสาน {COVER BY T-REX} เริ่มปล่อยทางยูทูบ 31 ก.ค. 2020 (คลิกฟัง) เพิ่มความแปลกแร็พไปเด้อ คึกคักกำลังดีได้อยู่ 

ฮิตต่อแรงที่ 6-10

ไปฟังกันต่อเพลงอีสานอินดี้ ดังๆ แรงๆ ที่ 6-10 ดูเหมือนจะยอดวิวน้อย ต่างจากที่ 1-5 เยอะอยู่ แต่ดูดีๆ จะเห็นว่าระยะเวลา ก็เป็นอีกตัวแปรสำคัญมาก ที่ทำให้ยอดวิวน้อยกว่าที่ 1-5 โดยที่ 6-10 นี้เป็นเพลงช้าซึ้งชวนปวดใจทั้งหมดเลย

6. 95,474,483 ตัวละครลับ - กระต่าย พรรณนิภา เริ่มปล่อยทางยูทูบ 10 เม.ย. 2020 (คลิกฟัง) ไม่ต้องขายเซ็กซี่เกินเหตุ ก็ดังเด่นได้ เสียงเสียดแทงมาก เจ็บให้สาแก่ใจ กระต่าย พรรณิภา มาแรงจริง ต้องยอมๆ

7. 88,616,570 ฮักสุดท้าย (นกแตดแต้2) - ยศ ภิณโย {COVER BY T-REX} เริ่มปล่อยทางยูทูบ 19 เม.ย. 2020 (คลิกฟัง) ผิดหวังรักเน่า หันมาหาคนที่คอยรับรักเธออยู่ พร้อมจะเยียวยาหัวใจให้อยู่เสมอ 

8. 77,254,392 วิธีบอกเลิก - ก้อง ห้วยไร่ เริ่มปล่อยทางยูทูบ 22 มี.ค. 2020 (คลิกฟัง) เจ้าพ่อเพลงอีสานอินดี้ ยังท็อปฟอร์มอยู่ ยังมีฮิตเพลง พิสูจน์ว่าสำเร็จที่ผ่านมาไม่ใช่เรื่องฟลุกๆ ร้องเองเล่นเองใน MV ตีบทแตกกระจุย

9. 71,155,731 นกเจ่า - เก่ง สยาม เริ่มปล่อยทางยูทูบ • 24 มิ.ย. 2020 (คลิกฟัง) เลือกใช้ภาษาสวยทีเดียวเชียว เปรียบรักช้ำๆ ได้น่าเศร้าลึก นกเจ่าสิบินเจ้ยเจิดหนี ฮักเฮานี่อยู่คนละก้ำฝ่าย ขี้ข้าเงาะป่าบ้าใบ้ บ่ควรคู่รจนาน้อง

10. 70,339,935 บ่กล้าท้อ แม่พ่อยังจน - ตัส ชนะชัย : ซองเดอ เริ่มปล่อยทางยูทูบ 26 ก.พ. 2020 (คลิกฟัง) เพลงแรกในชีวิตของ ตัส ชนะชัย เสียงร้องมีเสน่ห์น่าฟัง ได้ครูเพลงในตำนาน สลา คุณวุฒิ ที่ยังไฟแรง ที่เขียนเนื้อร้องทำนองให้ แน่นอนว่าเนื้อร้องกินใจได้อีกๆ กระตุกต่อมกตัญญูเมินท้อ ทนทำงานเพื่อพ่อแม่ 

อีกหลายเพลงแรง จ่อทะลุร้อยล้าน

น่าฟังน่าจับตาเพลงในหมวดนี้ มีแววทะลุร้อยล้านวิวไม่ยาก เริ่มกันที่ยอดพุ่ง 57 ล้านวิวกับเพลง โอ้ยน้อ (คลิกฟัง) - เต้ย อภิวัฒน์ & Night Tingle (Ft.พ่อไข่แดง) เพลงนี้ก็ยอดวิวพุ่งทะลุ 55 ล้านวิว เพลง อ้ายมันคนซั่ว (ອ້າຍມັນຄົນຊົ່ວ) ร้องโดย มอส คำหมากบิน (คลิกฟัง)

สาวน้อยหน้าหวานเอวอ่อน มีเพลงฮิตเยอะอยู่ แบม ไพลิน ส่งเพลง สตอรี่ขี้เหงา ยอดวิวทะลุ 52 ล้าน (คลิกฟัง) ส่วนนักร้องสองสาวสวยใส เนย นฤมล X กระต่าย พรรณิภา ร่วมร้องด้วยกันกับเพลง เมามาย เพลงนี้แรงไม่ธรรมดา ยอดวิวพุ่ง 47 ล้านแล้ว (คลิกฟัง)

โดนใจหลายคนอยู่กับเพลง โรคซึมเหล้า จาก ลำเพลิน วงศกร ยอดวิวทะลุ 43 ล้าน ส่วนเพลงผู้บ่าวทรงโจร ยอดวิวทะลุ 35 ล้านแล้ว ร้องโดย แจ๊ค' เด้ ลายไทย ไปฟังต่อกับเพลงนางเอย ยอดวิวทะลุ 32 ล้าน ร้องโดยนักร้องมาดเท่ แจ๋ม พลอยไพลิน ปิดท้ายด้วยเพลง ตาฮักน้อ เนื้อหารุกรักจีบหนุ่มหล่ออยากเปย์ แบบน่ารักน่าหยิกเด้อ ร้องโดยนักร้องสาวน้อย เนส พรอำนาจ ยอดวิวพุ่ง 26 ล้าน (คลิกฟัง)

ทำไมเพลงอีสานอินดี้จึงดัง

ตอบตรงๆ ก็เพราะฟังแค่ครั้งเดียวแล้ว ก็ติดหูหนึบ ตอบให้ลึกๆ เราต้องมาวิเคราะห์ว่าน่าจะดังของแต่ละเพลง ว่ามีปัจจัยอะไรบ้าง ที่ทำให้ดัง และต้องแยกแยะด้วยว่าดังทางยูทูบ ไม่ได้หมายความว่าจะดังในวงกว้างได้ นั่นหมายความว่าฮิตทางยูทูบแล้ว การจะฮิตต่อในวงกว้าง ต้องอาศัยการโปรโมตพีอาร์อย่างเข้มข้นต่อเนื่องอีกสักพักใหญ่ด้วย

ดังจริงจะตามต่อด้วยงานเงินเพียบ

เพลงดังจริงดังแรง โดยจ้างให้เดินสายคอนเสิร์ตทั่วไทย โกยเงินล้านได้สบายๆ ดังมากกว่านั้น จะโดนดึงไปใช้เป็นเพลงประกอบหนัง ละคร ซีรีส์ โฆษณาต่อไปได้ ยิ่งจุดกระแสให้เพลงดังเด่นขึ้นไปอีกๆ ถ้าดังแรงต่อเนื่องๆ ดารา นักร้อง คนดังก็จะแห่เอาไปร้องต่อๆ ไปอีก ก็ยิ่งทำให้เพลงฮิตกระจายไปเยอะขึ้นๆ 

ภาษาฟังไม่รู้เรื่อง ไม่ใช่ปัญหาแล้ว 

บางคำบางประโยคของเพลงอีสานอินดี้ อาจจะฟังไม่รู้เรื่อง แต่นั่นไม่ใช่ปัญหาใหญ่อะไรเลย เพราะเพลงฮิตส่วนใหญ่ คนติดหูติดใจในท่วงทำนองมากกว่า ส่วนเนื้อหาถ้าจะค้นหาความหมายจริงๆ ก็ไม่ได้ยากอะไรแล้ว!

เพลงอีสานอินดี้ ไม่เชยแต่เก๋เท่แล้ว

เหมือนก่อนๆ อาจจะดูแคลนว่าเพลงอีสานอินดี้คือเพลงบ้านๆ ฟังเฉพาะกลุ่ม ฟังแล้วไม่เก๋ไม่เท่ แต่ตอนนี้บอกเลยว่า กรอบเชยๆ ล้าหลังนี้ ได้พังทลายไปนานหลายปีแล้ว เพราะเพลงอีสานอินดี้ ไม่ใช่เพลงเฉพาะคนอีสานแล้ว ถ้าเป็นเพลงฮิตจริงก็จะกลายเป็นเพลงแมส

เนื้อหาเพลงคือที่ 1 ปัจจัยหลักเพลงดัง 

ทางผู้บริหารค่าย-นักร้องส่วนใหญ่จะใช้นักแต่งเพลง ส่วนใหญ่จะซื้อขาด จะซื้ออยู่ราว 7,000-15,000 บาท เพื่อตัดปัญหาหากเพลงดังขึ้นมา จะได้ไม่ต้องแบ่ง % ให้อีก 7,000-15,000 ความน่าจะดังของเพลงอีสานอินดี้

เนื้อเพลงต้องฟังง่ายเข้าใจไว เป็นอีกเหตุผลหนึ่งสำคัญ ที่ทำให้เพลงอีสานอินดี้โดนใจมหาชนได้ไวได้ง่าย ผสมกับทำนองทั้งคึกคักช้าซึ้ง ชาวไทยอีสานมีอยู่เยอะด้วยทั้งในและหลายประเทศ ความลึกซึ้งของภาษาอีสานที่เข้าถึงกำพืดมากกว่าภาษากลาง แน่นอนว่า ทำให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายซึ่งเป็นชาวอีสาน

ปัจจัยรองของเพลง (น่าจะ) ดัง!

รูปร่างหน้าตาของนักร้อง น่าจะไม่สำคัญมากนักแล้ว เพราะเพลงดังเด่นเมื่อไหร่ ออร่าของนักร้องก็จะเริ่มตามมาเอง กลยุทธ์การโปรโมตพีอาร์ตรงนี้สำคัญมากๆ เพราะเพลงดังเอง ถูกต้องส่วนหนึ่ง แต่ถ้าจะให้ดังไกลมากกว่านี้ ต้องโหมโปรโมตพีอาร์หนักๆ เน้นๆ ทางโซเชียลเพื่อตอกย้ำ

นักร้องดังฟีเจอริ่งเพลงอีสาน เกาะกันดัง

ดังเดี่ยวไม่น่าจะเวิร์กนะ อยากให้ปังๆ แรงๆ ต้องดึงนักร้องดังมาร่วมร้องฟีเจอริ่ง ด้วย ซึ่งแนวเพลงอีสานอีกหนึ่งทางเลือกที่มีแววดัง น่าจะติดหูในวงกว้างได้ เช่น เบิร์ด ธงไชย x จิน จินตหรา เพลงแฟนจ๋า, ตูน บอดี้สแลม x ศิริพร เพลงคิดฮอด (คลิกฟัง) ,หญิงลี x BANKK CASH เพลง Number One, ป้าง นครินทร์ x ตั๊กแตน ชลดา เพลงภูมิแพ้กรุงเทพ ฯลฯ

กลยุทธ์ดันดังเพลงให้เปรี้ยง

ดังเดี่ยวก็มีอยู่เยอะ แต่ยังจะดังไวดังแรงยิ่งกว่าเดิม ต้องมีกลยุทธ์ที่ปังด้วย เพลงอีสานอินดี้ แต่ละค่าย ส่วนใหญ่จะมีเนื้อหาแนวทางเพลงที่เป็นเอกลักษณ์ เพื่อให้แฟนเพลงได้ตามติดตลอด เช่น ค่ายเซิ้งมิวสิก Music จะใช้เพลงประกอบกับหนัง ถ้าหนังดังเพลงพลอยดังไปด้วย เช่นเพลงโดดดิด่ง ที่มีท่อนฮิตติดหู โดดดิด่ง..โดดดิด่ง..โดดดิด่ง..โดดิโดดิโดดิโด่..โดดิโดดิโดดิโด่..โดดิโดดิโดดดิด่ง จนยอดวิวทะลุ 142 ล้าน ที่ร้องโดยวง BNK48 ทั้ง 8 คน ที่ใช้ประกอบหนังเรื่อง ไทบ้าน x BNK48 จากใจผู้สาวคนนี้

เพลงดังเฉพาะยูทูบแต่ไร้งาน?

มีเพลงดังๆ ยอดวิวเยอะแยะ ใช่ว่าจะมีงานคอนเสิร์ตได้ทุกราย เพราะคอนเสิร์ตไม่ใช่แค่ร้องๆ แล้วจบแยก คอนเสิร์ตหนึ่งๆ ต้องใช้เวลาตั้งแต่ 1-3 ชั่วโมง นานอยู่ ร้องเพลงเก่งนั่นคือหลักใหญ่ และนักร้องต้องมีทักษะการพูดที่เอาคนอยู่ ปั่นความสนุกเอนเตอร์เทนคนฟังให้อยู่ได้ด้วย 

ค่าตัวนักแต่งเพลงพุ่งๆ

กระแสความฮิตฮอตของเพลงอีสานอินดี้ แรงไม่หยุด นักแต่งเพลง-ครูเพลงหลายท่าน ก็อัปค่าตัวกันสนั่น เริ่มตั้งแต่ 5,000-50,000 บาทต่อเพลง แต่ทั้งนี้ทั้งนั้น ก็ขึ้นอยู่กับการต่อรอง ส่วนใหญ่ค่ายเพลงมากกว่า 90% จะซื้อขาดไปเลย เพื่อไม่ให้เกิดการแบ่ง % หรือเกิดปัญหาจุกจิกตามมา หลังจากเพลงดังแล้ว

เพลงอีสานอินดี้เริ่มซ้ำๆ ถึงทางตัน?

ลองๆ คลิกเพลงอีสานอินดี้หลายเพลง ที่มียอดวิวเยอะๆ ในตอนนี้ จะพบว่ามีท่วงทำนองซ้ำๆ กันอยู่เยอะ ทั้งท่อนเริ่ม ท่อนฮุก ปิดท้าย การจัดสัดส่วนท่อนเพลงที่หวังจะให้เป็นสูตรสำเร็จ ที่ฟังเผินๆ แทบจะเป็นเพลงเดียวกันเลย การซ้ำย้ำรอยเดิม ไม่ใช่หนทางแห่งความสำเร็จนะ ถ้ายังเป็นแบบนี้ไปเรื่อยๆ คนฟังก็จะจับทางได้ เอียน! เบื่อ! เพราะพฤติกรรมคนฟัง ไม่ชอบอะไรซ้ำซากเดิม อยากจะฟังอะไรที่แปลกแตกต่าง 

ต่อยอดอินเตอร์อีสานอินดี้

ไม่ใช่เรื่องเพ้อฝันหรือเกินจริง ที่เพลงอีสานอินดี้จะโกอินเตอร์ในอนาคต อยู่ที่ว่าทีมงานเบื้องหลังจะดันดังอินเตอร์จริงจังแค่ไหน อย่างต่อเนื่อง อย่าลืมว่า เมื่อก่อนเพลงเกาหลีก็ดังแค่ในประเทศ ค่อยๆ ฮิตลุกลามไปในโซนเอเชีย จนต่อมามีการรุกบุกอย่างจริงจังที่ตลาดต่างประเทศ จนตีตลาดแตกในหลายประเทศ

ค่อยๆ เจาะกลุ่มเป้าหมาย เปลี่ยนแปลงปรับปรุงในทุกๆ ด้าน จนเพลงเกาหลีกลายเป็นอีกเพลงกระแสหลักของโลกไปแล้ว เพราะดนตรีไม่มีพรมแดน แต่ภาษายังมีข้อจำกัด ภาษาไทยยังไม่ใช่ภาษาสากลในวงกว้าง ดังนั้นการดันเพลงไทย-เพลงอีสานอินดี้ ที่มีเอกลักษณ์-อัตลักษณ์ไปสู่ตลาดโลก จึงไม่ใช่เรื่องง่ายนัก แต่ก็ไม่ยากถ้าจะทำจริงจัง

เพลงอีสานอินดี้ยังไปต่อได้ 5-10 ปี

ค่ายเพลงอีสานอินดี้ ตอนนี้มีมากกว่า 100 ค่ายได้ แต่ค่ายดังๆ ที่มักจะมีเพลงฮิตติดหูบ่อยๆ มีอยู่ราว 10 ค่ายเพลงดัง เป็นอีกตัวชี้ความฮิตของเพลงแนวอีสานอินดี้ได้ดี แต่ความแน่นอนคือความไม่แน่นอน ต่อไปเพลงอีสานอินดี้ อาจจะหมดความเป็นนิยมก็เป็นไปได้ แต่เชื่อว่าคงยากและอีกนานเลย เพราะเพลงอีสานอินดี้ยังถูกจริตชาวชาวไทยส่วนใหญ่อยู่ เป็นอีกหนึ่งเพลงกระแสหลักไปหลายปีแล้ว สังเกตง่ายๆ จากกระแสความแรงๆ ของเพลงอีสานอินดี้ของปีนี้ 2020 เชื่อว่าน่าจะไปต่อไป ได้ยาวราว 5-10 ปี

ผู้เขียน : รุ่งโรจน์เรืองรอง

กราฟิก : Jutaphun Sooksamphun